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(平装)与成功有约-科特勒全书

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图文详情
  • ISBN:978754724222301
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:246页
  • 出版时间:2018-01-01
  • 条形码:978754724222301

内容简介

本书集合了科特勒的《营销管理》《科特勒说》《市场营销原理》等多本著作及一些演讲的思想精华,总结了科特勒几十年的营销经验,集中撷取科特勒所说的主要观点,并对他的营销精髓进行了生动的阐述。

目录

**章 理解营销:创造并收获顾客价值 **节 企业的核心职能在于营销 营销至简:满足别人并获得利润 营销即识别、创造、沟通、交付和监督顾客价值 差的、好的和伟大的营销之间迥然不同 营销不是短期销售行为,而是长期投资行为 营销是企业一切活动的核心 第二节 大败局:将企业拖入困境的致命营销过失 营销的大敌是“赚了就跑”的短线思维 营销是4P,绝不能被缩减成IP 营销不是单兵作战,而是全员战役 当你忽视竞争者的时候,他会悄悄闯入你后院 第三节 大趋势:未来营销唯一不变的就是变化 真正的顾客为王:从参与、互动直至主导 全面营销:广泛、整合的视角不可或缺 差异化:成为与众不同的“紫牛” 精准营销:广泛的精准和精准的广泛 第二章 营销环境:从市场中来,到市场中去 **节 宏观环境:鱼不离水,营销脱不掉社会力量影响 企业必须掌握的六种主要宏观环境因素 读懂人口环境才能透视营销受众 每一种新技术都是一种“创造性破坏”力量 政治法律有底线,企业要“做正确的事情 文化环境直接影响着消费心理与行为 第二节 微观环境:层层面面构建起企业的价值传递网络 企业必须掌握的六种主要微观环境因素 持续地监控和适应外部市场环境是极其重要的 企业*大的风险就是放松对顾客和竞争对手的关注 企业必须关注大趋势,并时刻准备从中获利 第三节 市场信息与顾客洞察:信息的价值在于应用 营销胜利的基础越来越取决于信息,而非销售力量 太多的信息与太少的信息一样有害 内部资料、市场情报、营销调研中都藏着宝贵信息 聪明的公司在每个可能的顾客接触点上捕捉信息 …… 第三章 营销战略与管理:为企业勾勒蓝图 第四章 消费者:企业存在的目的与根基 第五章 STP目标市场营销:多能不如一专 第六章 超竞争时代:比竞争者做得更好一点 第七章 产品、服务和创新:引领市场更得人心 第八章 品牌:企业*持久的无形资产
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