网络营销与策划实务

项目一 认知网络营销........................................... 1
项目简介......................................................................1
项目目标......................................................................1
引导案例......................................................................1
任务一 网络营销基础认知.............................................2
任务二 网络营销理论认知........................................... 10
任务三 网络营销的岗位认知....................................... 19
项目小结....................................................................26
思考与练习.................................................................26
项目二 网络营销环境分析....................................27
项目简介.................................................................... 27
项目目标.................................................................... 27
引导案例.................................................................... 27
任务一 网络营销环境分析概述.................................... 28
任务二 网络营销宏观环境分析.................................... 30
任务三 网络营销微观环境分析.................................... 46
任务四 制约我国网络营销发展的因素........................... 52
项目小结....................................................................59
思考与练习.................................................................59
项目三 网络市场和网络消费者分析...................... 60
项目简介....................................................................60
项目目标....................................................................60
引导案例....................................................................60
任务一 认知网络市场................................................. 61
01
02
03
任务二 我国网络市场的现状分析................................. 65
任务三 网络消费者分析.............................................. 76
项目小结....................................................................84
思考与练习.................................................................85
项目四 网络市场调研......................................... 86
项目简介....................................................................86
项目目标....................................................................86
引导案例....................................................................86
任务一 网络市场调研认知........................................... 87
任务二 网络市场调研的方法与步骤..............................91
任务三 网络调查问卷的设计....................................... 95
任务四 网络市场调查报告的撰写............................... 100
项目小结.................................................................. 109
思考与练习............................................................... 109
项目五 网络营销4P策略....................................111
项目简介.................................................................. 111
项目目标.................................................................. 111
引导案例.................................................................. 111
任务一 产品的打造与优化......................................... 113
任务二 价格的制定与调整......................................... 115
任务三 网络营销渠道策略......................................... 118
任务四 网络营销促销策略......................................... 122
项目小结.................................................................. 126
思考与练习............................................................... 126
04
05
项目六 网络营销网站策略..................................128
项目简介.................................................................. 128
项目目标.................................................................. 128
引导案例.................................................................. 128
任务一 企业网站规划............................................... 129
任务二 网页设计策略............................................... 135
任务三 域名策略..................................................... 141
任务四 非自有网站的网络营销策略............................ 146
项目小结.................................................................. 151
思考与练习............................................................... 151
项目七 常见的网络推广方法...............................153
项目简介.................................................................. 153
学习目标.................................................................. 153
引导案例.................................................................. 153
任务一 认知网络推广............................................... 155
任务二 常用的几种网络推广方法............................... 159
任务三 网络推广效果评估......................................... 172
项目小结.................................................................. 178
思考与练习............................................................... 178
项目八 网络营销方案策划................................. 180
项目简介..................................................................180
项目目标..................................................................180
引导案例..................................................................180
06
07
08
任务一 认知网络营销策划......................................... 182
任务二 撰写网络营销策划方案.................................. 187
任务三 网络营销策划方案展示.................................. 190
项目小结.................................................................. 211
思考与练习............................................................... 211
参考文献............................................................................