包邮企业形象策划-GIS设计的理论与实务-(第三版)

第 一章企业形象策划概述 1 本章提要 1
第 一节企业形象策划的性质与意义 2
第二节企业形象策划的构成及其关系 20
第三节企业形象策划导入的条件与方法 30
本章案例 36
本章小结 38
本章练习题 38
本章参考和阅读文献 38
第 一部分企业理念识别系统策划
第二章企业理念识别系统的内容 40
本章提要 40
第 一节企业经营使命 41
第二节企业价值观 50
第三节企业经营方针 59
本章案例 63
本章小结 66
本章练习题 67
本章参考和阅读文献 67
第三章企业理念的设计 68
本章提要 68
第 一节企业理念设计前的准备 69
第二节企业理念设计的程序 76
第三节企业理念的传播与推进 87
本章案例 92
本章小结 93
本章练习题 94
本章参考和阅读文献 94
第四章企业理念在其他识别系统中的渗透 95
本章提要 95
第 一节企业理念在视觉识别系统中的渗透 96
第二节企业理念在行为识别系统中的渗透 103
第三节企业理念的行为化 105
本章案例 106
本章小结 108
本章练习题 109
本章参考和阅读文献 109
第二部分企业视觉识别系统策划
第五章企业视觉识别系统策划概述 110
本章提要 110
**节企业视觉识别系统的导入 111
第二节企业视觉识别系统的设计流程 118
第三节视觉识别手册的编制 128
本章案例 133
本章小结 136
本章练习题 136
本章参考和阅读文献 136
第六章企业视觉识别系统的基本要素 138
本章提要 138
**节企业标志设计 139
第二节企业标准字设计 155
第三节企业标准色设计 159
本章案例 164
本章小结 165
本章练习题 166
本章参考和阅读文献 166
第七章企业视觉识别应用要素策划 168
本章提要 168
**节产品包装策划 169
第二节企业广告行为策划 178
第三节其他视觉识别系统策划 186
本章案例 194
本章小结 195
本章练习题 196
本章参考和阅读文献 196
第三部分企业行为识别系统策划
第八章企业内部行为识别系统策划 197
本章提要 197
**节企业经营管理行为策划 198
第二节企业沟通行为策划 211
第三节企业内部活动策划 219
本章案例 227
本章小结 228
本章练习题 229
本章参考和阅读文献 229
第九章企业公共关系及危机处理策划 230
本章提要 230
**节企业公共关系行为策划 231
第二节企业公共关系专题活动策划 239
第三节企业市场危机处理策划 246
本章案例 252
本章小结 253
本章练习题 254
本章参考和阅读文献 254
第十章企业形象策划的执行和效果 255
本章提要 255
**节企业形象策划形势调研 256
第二节企业形象策划的执行程序 274
第三节企业形象策划执行效果的评估 288
本章案例 292
本章小结 307
本章练习题 307
本章参考和阅读文献 307