多形态品牌设计 FIexibie Visuai Identity

美可以说是无处不在，渗透在每个人的生活中。美具有传染性和渗透性，它既有灵感的层面，又有逻辑的层面，既有真实的层面，又是意蕴的层面。标识设计自然离不开美学，美学理念强化了标识的艺术性，使其更具美感。一个多形态标识，无论设计多么巧妙，多么贴合品牌属性，如果它不具有美感，就不会被人们所接受，更不会传播开来，即使获得了一时的轰动，也很难长远地流传下去。具有美感的多形态标识，能够在时间的长河中不断发展并成为经典。　　一款优秀的多形态标识必须具备统一、对比、造型、色彩、时尚等美学特征。多形态标识作为一整套视觉标识，彼此之间需要具有统一性。善于运用统一性可以使每一个标识以及整个系统中的每一个细节共同作用，形成一个完整的、强有力的品牌视觉形象。而这也是现代大企业与品牌建立规范的视觉形象时的理念与要求。而标识的每一次变换又要具有一定的对比性以适应新时代的审美要求，这种对比性可以是标识自身内容与轮廓的对比，主题与辅助图形的对比，中心与背景的对比等，也可以是标识与标识之间的对比。造型上，多形态标识需要具备较强视觉冲击力的图形，从而使受众能够清晰地识别同一套多形态标识，凸显标识的识别性。　　色彩上，多形态标识作为一个新兴的标识风格，其颜色多采用当代流行的高纯度颜色，同时，纯色的使用和强烈的色彩对比，也能够吸引消费者的目光，加深记忆。然而十分有趣的是，纵观目前所存在的多形态设计，几乎都是选择了时尚的风格，很少有设计师对传统元素提炼并进行艺术化处理，还将其活用到人的生活和审美习惯中去，这虽然是一种遗憾，但也恰巧反映了多形态标识在美学特点上的时尚性。　　……