市场营销学理论与实务

**章 市场营销学概论 **节 市场营销的功能与作用 第二节 市场与市场营销 第三节 市场营销学的产生与发展 第四节 市场营销观念 第五节 新型市场营销观念 课后训练 第二章 市场营销环境分析 **节 市场营销环境的含义及特点 第二节 宏观营销环境 第三节 微观营销环境 第四节 环境评价与对策 课后训练 第三章 市场营销战略 **节 战略规划 第二节 企业总体规划战略 第三节 市场竞争战略 课后训练 第四章 购买行为分析 **节 消费者市场购买行为分析 第二节 组织市场购买行为分析 课后训练 第五章 市场营销调研与预测 **节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场需求测量与预测 课后训练 第六章 目标市场营销 **节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 课后训练 第七章 产品策略 **节 产品整体概念 第二节 产品生命周期 第三节 产品组合 第四节 品牌与包装策略 第五节 新产品开发 课后训练 第八章 定价策略 **节 影响定价的因素 第二节 定价方法 第三节 定价策略 第四节 价格调整 课后训练 第九章 分销渠道策略 **节 分销渠道概述 第二节 中间商 第三节 分销渠道策略 课后训练 第十章 促销策略 **节 促销与促销组合 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 营业推广策略 第五节 公共关系策略 课后训练 第十一章 国际市场营销 **节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销战略 第三节 国际市场营销组合策略 课后训练 参考文献