包邮基于企业网络视角的自适应营销能力研究

1　绪论／1
　　1.1　研究背景及问题提出／1
　　　　1.1.1　现实背景／1
　　　　1.1.2　理论背景／2
　　　　1.1.3　研究问题的提出／4
　　1.2　研究方法和预期创新点／5
　　　　1.2.1　研究方法／5
　　　　1.2.2　预期的创新点／6
　　1.3　内容结构与技术路线／7
　　　　1.3.1　内容结构的安排／7
　　　　1.3.2　技术路线／9
2　文献综述／10
　　2.1　复杂适应系统理论逻辑／10
　　2.2　营销能力的相关理论／13
　　　　2.2.1　市场导向理论概述及现有研究进展／13
　　　　2.2.2　资源和能力理论概述／16
　　　　2.2.3　营销能力的概念发展／25
　　　　2.2.4　营销能力的相关实证研究／30
　　2.3　企业网络理论／33
　　　　2.3.1　企业网络理论的基本概述／33
　　　　2.3.2　企业网络与企业能力和绩效的相关研究／39
　　2.4　公司企业家精神理论／49
　　　　2.4.1　公司企业家精神的基本概念／49
　　　　2.4.2　公司企业家精神的影响作用／51
　　2.5　环境动态性理论／53
　　　　2.5.1　环境动态性的基本概念／53
　　　　2.5.2　环境动态性的影响作用／54
　　2.6　现有研究述评／58
　　　　2.6.1　当前相关领域的研究进展和不足／58
　　　　2.6.2　本书拟研究的问题／59
3　理论模型与研究假设／61
　　3.1　三种营销能力与企业绩效／61
　　　　3.1.1　自适应营销能力的内涵及概念模型／61
　　　　3.1.2　自适应营销能力与静态、动态营销能力的区别／67
　　　　3.1.3　三种营销能力对企业绩效的作用差异／69
　　　　3.1.4　环境动态性的调节作用／72
　　3.2　企业网络与自适应营销能力、企业绩效／75
　　　　3.2.1　相关理论的基本观点／75
　　　　3.2.2　企业垂直网络与自适应营销能力／79
　　　　3.2.3　企业水平网络与自适应营销能力／83
　　　　3.2.4　公司企业家精神的调节作用／87
　　　　3.2.5　自适应营销能力的中介作用／91
4　研究设计／94
　　4.1　问卷的设计／94
　　　　4.1.1　问卷的设计步骤／94
　　　　4.1.2　问卷的构成／96
　　4.2　变量的操作性定义与测量／97
　　　　4.2.1　企业绩效的操作性定义与测量指标／97
　　　　4.2.2　自适应营销能力的操作性定义与量表开发／99
　　　　4.2.3　静态营销能力的操作性定义与测量指标／102
　　　　4.2.4　动态营销能力的操作性定义与测量指标／103
　　　　4.2.5　环境动态性的操作性定义与测量指标／104
　　　　4.2.6　企业垂直和水平网络范围的操作性定义与测量指标／105
　　　　4.2.7　企业垂直和水平网络质量的操作性定义与测量指标／106
　　　　4.2.8　公司企业家精神的操作性定义与测量指标／108
　　　　4.2.9　控制变量的测量／109
　　4.3　数据收集及样本基本情况／110
　　4.4　主要分析方法／113
5　实证分析一：三种营销能力与绩效的关系／117
　　5.1　量表的信度和效度检验／117
　　　　5.1.1　量表的信度检验／117
　　　　5.1.2　探索性因子分析／120
　　　　5.1.3　验证性因子分析——模型适配度检验／123
　　5.2　假设检验／128
　　　　5.2.1　变量的描述性统计及三大问题检验／128
　　　　5.2.2　研究假设检验／130
　　5.3　实证结果／135
6　实证分析二：企业网络与自适应营销能力、绩效的关系／138
　　6.1　量表的信度和效度检验／138
　　　　6.1.1　量表的信度检验／138
　　　　6.1.2　探索性因子分析／140
　　　　6.1.3　验证性因子分析——模型适配度检验／141
　　6.2　假设检验／146
　　　　6.2.1　变量的描述性统计及三大问题检验／146
　　　　6.2.2　研究假设检验／146
　　6.3　实证结果／157
7　结论与展望／161
　　7.1　研究结论／161
　　　　7.1.1　不同类型的营销能力对企业绩效的影响／162
　　　　7.1.2　企业的垂直和水平网络对自适应营销能力的影响／163
　　7.2　研究意义／165
　　　　7.2.1　理论意义／165
　　　　7.2.2　实践意义／166
　　7.3　研究不足和展望／168
　　　　7.3.1　研究不足／168
　　　　7.3.2　研究展望／169
附录1　本研究的访谈提纲和内容概要／171
附录2　前测问卷／173
附录3　前测结果汇总／183
参考文献／191