新媒体影像传播研究

　　《新媒体影像传播研究》：　　二、传媒消费主义背景　　在我国，市场经济带来的媒介解放和消费行为为媒介的产业生存和整合提供政策机制的强大支撑。从1978年改革开放以来，中国发生了巨大的变化。由以阶级斗争为纲转向以经济建设为中心，并从计划经济转向社会主义市场经济。在经济学意义上说，社会主义市场经济是一种市场化的资源配置方式；在哲学意义上说，它是一种人的存在方式的转变，意味着人们的整个政治经济生活以及文化精神生活都发生根本性的变化，相应地，也带来了社会思潮的变化。首先应该看到，当前中国，人们的生活发生了以下几个方面的重大变化：一是社会结构的变化，即社会转型带来的体制和结构的变化；二是在新的体制下，社会政治经济生活方面的变化；三是人们思想观念的变化。市场经济实际上是以市场化的资源配置的方式在改变和规范人的新型的存在方式，而这种人的存在方式的变化导致了整个社会思潮的变化，因为从计划经济到社会主义市场经济，社会结构的巨大变迁势必会渐渐改变人的思想和生活世界。在从自然经济向商品经济、计划经济向市场经济的转变过程中，政治经济以及社会其他各个领域的活动都发生根本性变化。在非市场经济社会中，社会秩序的生产和调节经济的飞速发展。经济发展的背后，是普通人们思维、行为习惯的变化和更新。从前生活在计划经济体制下的中国百姓已经习惯以市场连接生产和消费的生活方式，改革开放后的思想解放运动也使得人们获得了独立的精神人格。从经济层面讲，告别计划经济，生活水平提高，让人们获得在市场经济体制下的消费能力和经济基础；从政治层面说，进入大众化社会环境后，自上而下的精神禁锢的消除，尊重个体观念的普及，为百姓享受生活、消费生活和表达生活愿望、要求准备精神前提。消费，逐渐成为人们生活中的重要话题和方式，不论是市场上的物质产品，还是获取信息知识、寻求娱乐轻松的精神食粮，都变成了人们的消费对象，事实上，经济上的跨越带来了观念的革命。　　人们收入增长，消费能力增强，消费格局开始多元，需求也开始分流。除去经济增长的重要原因，这还与市场经济体制改革带来的社会结构的分化变迁密不可分。市场经济的进程在社会结构层面使中国从总体性社会向分化性社会转化①。社会结构由单一转向多元。与计划经济对应的是，新的经济结构催生出新的社会阶层。　　……