舆论学:舆论导向研究

导言一 关于舆论的基本理念
导言二 流言、意见的流通与web 2.0环境

**章 认识舆论
**节 初识舆论和舆论学：现实——历史——现实
第二节 解析舆论：舆论的八要素
第三节 什么不是舆论

第二章 舆论的形成
**节 研究舆论的形成：不同的学科视角
第二节 影响舆论形成的几个宏观因素
第三节 舆论的一般形成过程

第三章 大众传播媒介与舆论的互动
**节 大众传播媒介在现代舆论中的地位
第二节 大众传播媒介营造的拷贝世界
第三节 关于大众传播媒介与舆论互动的几个理论假设

第四章 舆论形态及相应的媒介引导
**节 舆论的三种存在形态
第二节 不同信息形态的舆论
第三节 大众媒介对各种舆论形态的引导

第五章 我国当代舆论的特征和媒介引导
**节 公众的分裂心态和矛盾着的舆论
第二节 公众浮躁的心态和情绪型的舆论
第三节 社会群体的分化和舆论的分散化
第四节 大众媒介针对舆论特征的引导

第六章 接受理论与引导舆论
**节 文学接受理论：把视线转向公众的接受
第二节 我国公众文艺接受的特征与引导舆论
第三节 讯息性本文的接受与引导舆论

第七章 大众传播媒介引导舆论的几种方式
**节 人类三种历时的引导类型
第二节 引导舆论的基本方式——说服
第三节 媒介引导舆论的客观功能——议程设置
第四节 媒介对舆论的社会控制机制——沉默的螺旋

第八章 我国当前舆论导向中的若干问题研究
**节 基本认识的引导：什么是社会主义市场经济
第二节 万万不可粗心大意：政策和策略是引导的生命
第三节 媒介引导偏差寻因：职业的偏颇与利益的诱惑
第四节 大众媒介的责任：引导大众文化走向精制化
第五节 面对消费主义：营造健康、合理消费的舆论氛围
第六节 呼唤公众的内在良知，营造社会公德与市场道德的舆论氛围

第九章 区域性的媒介引导舆论研究
参考文献