广告策划与创意

前言 **章 广告策划与创意概述 **节 什么是广告 第二节 什么是广告策划 第三节 什么是广告创意 第二章 广告策划的调查与分析 **节 调查的步骤、方法与技术 第二节 广告分析的内容与方法 第三章 广告创意的理论与方法 **节 著名的广告创意理论 第二节 广告创意的方法 第三节 当代广告创意的趋势 第四章 广告创意的准备与实施 **节 广告创意的准备 第二节 广告创意的实施 第三节 广告创意的表现 第五章 广告媒体策划与创意 **节 传统广告媒体 第二节 非传统广告媒体 第三节 广告媒介组合 第四节 广告媒体创意与创新 第六章 广告活动策划与创意 **节 促销活动 第二节 公关活动 第三节 赞助活动 第四节 事件营销 第五节 体验营销 参考文献