市场营销调查与预测

**章 市场营销调查概述
**节 市场营销调查的含义
第二节 市场营销调查发展简史
第三节 市场营销调查与市场预测
第四节 市场营销调查的原则和国际准则
第五节 市场营销调查的类型和程序
案例

第二章 市场营销调查的内容
**节 市场营销环境调查
第二节 市场供求状况调查
第三节 市场竞争状况调查
第四节 市场营销实务调查
案例

第三章 市场营销调查的方式
**节 市场普查
第二节 市场抽样调查
第三节 重点调查与典型调查
第四节 固定样本持续调查
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第四章 市场营销调查的方法
**节 访问员的管理和督导的职责
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 文案调查法
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第五章 市场营销调研策划
**节 市场营销调查问卷设计
第二节 市场营销调查方案设计
第三节 市场营销调查组织
第四节 市场营销调查资料的科学处理
第五节 市场营销调查报告的撰写
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第六章 市场预测概述
**节 市场预测的含义及作用
第二节 市场预测的类型和内容
第三节 市场预测的原理和过程
第四节 市场预测的方法及精确度分析
第五节 企业市场预测方法的选择
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第七章 判断分析法
**节 判断分析法的原理与特点
第二节 集合意见法和德尔菲法
第三节 联测法
第四节 转导法和类比法
第五节 指标预测法
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第八章 时间序列分析法（一）——常用平均法
**节 时间序列分析法的一般问题
第二节 简易平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 季节指数法
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第九章 时间序列分析法（二）——趋势延伸法
**节 趋势延伸法的特点
第二节 直线趋势延伸法
第三节 二次曲线趋势延伸法
第四节 指数曲线趋势延伸法
第五节 戈珀资曲线趋势延伸法
第六节 逻辑曲线趋势延伸法
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第十章 因果分析预测法
**节 因果分析预测法的特点
第二节 一元回归分析预测法
第三节 多元回归分析预测法
第四节 经济计量预测法
案例

附表1
附表2
附表3

主要参考文献