包邮21世纪广告学专业规划教材;广告学特色专业系列教材广播电视广告

　　《广播电视广告》：　　中上区为第二区，是高潮和中心区域，也被称为特写区，是安放*重要信息的区域。影视作品中居主导地位的元素，特写画面，影视广告模特和字幕通常置放于此。该区适合于图像的上下运动和纵向活动，不适于左右运动。*常见的图像是从小到大的扩展或从远到近的推进，具有庄严、稳健、安详、优越等情感色彩。当然，如果过分倚重于该区域的信息传达，也会造成乏味呆板的效果。　　右上区为第三区，该区域*适合于斜向运动，将观众视线引向中心区，是*富诗意和变化的区域，象征生命和力量。该区域往往采用中远景镜头处理，是具有青春、美妙、活力、意志、奋发等感情色彩的区域。在该区域中，如果物体从右向左运动，会因逆向运动而产生力量感和抗争感。因此，影视广告中常用一魁梧男士手握啤酒向左方发出邀请，但啤酒瓶若从左上方**区伸出，则失去了任何魄力。　　左下区为第四区，是次要信息游离的区域，适合于提示和补充，就有点像解说员拿着解说棒站立于解说的地方。它把人们的视线引向画面的其他区域，具有亲切、温暖、慰藉、发人深思、含蓄、梦幻等心理色彩的区域。由于该区域注视度比较低，因此，影视广告通常避免将商品价格、商标等重要信息放于该区域。影视作品也是将次要的信息或边缘性的人物放置于此。　　中下区为第五区，是仅次于第二区的高潮和中心区域，和第二区相互联系、补充与演进，也构成支配与被支配的关系，是金字塔构图的基座，往往处于平衡状态，是电视广告结束前几秒钟的静态区和运动的终止区。第五区*适合重复、展示和强调，是戏剧的关键区域。忽视该区域的视觉信息表现，电视广告就会产生松散、凌乱和有始无终的感觉。影视作品的终止信息，如“剧终”、“再见”等字幕，基本上集中于该区，是体现具有坚强信念、远大目标、自豪、留恋、永恒和追求等心理状态的区域。　　右下方为第六区，是注视度*低、视觉信息量*少的边缘地带，极容易被人遗忘，但也常常产生戏剧效果，是冷淡、孤独的区域，也是具有神秘、意外、幽默、紧张、好奇等心理感受的区域。　　第二区的三分之二和第五区的三分之一所构成的阴影部分是整个画面的中心区，其中，第二区的中心是整个画面的中心点。　　影视作品三分之二以上的镜头都是中、近景镜头，这与我们在现实生活中观察事物的方法相类似，既给予人物活动的空间，又能够交代出必要的信息和细节，而全景（远景）和特写只是起到渲染或强化作用，它很少直接用于叙事。因此，影视作品强调场面调度，即信息在空间中的分布。这与影视广告通常采用特写的方式来突出商品截然不同。　　……