包邮真实的广告狂人-给治麦迪逊大道的创意之狼

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作者：(英)安德鲁·克拉克内尔(Andrew

出版社：外语教学与研究出版社

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ISBN：9787521300420
装帧：一般纯质纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：232
出版时间：2018-08-01
条形码：9787521300420 ; 978-7-5213-0042-0

本书特色

适读人群：学生,教师,家长,职场人士,一般读者美剧《广告达人》拍的真实吗？真正的麦迪逊大道什么样？一本发散思维、让人开心的广告文化史。资深广告人、美国创意革命的亲历者，实地采访，多方收集，一手资料撰写，带我们走进那些性格古怪、充满争议又满腹天才和奇思妙想的真实广告狂人。一连串风趣欢脱的故事，讲述大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、乔治·路易斯、赫尔穆特·克朗等数十位广告界商业大拿和文案设计大咖从创业到创意的丰富经验。点子在精不在多，近七十幅图片，全彩页超白厚纸印刷，高品质直观呈现那些广告史上让无数消费者为之倾倒、后来甚至改变了美国社会风气和企业命运的经典创意。展现瞬息万变的市场中不同营销理念的交锋与实践，见证广告人之间别出心裁的创意大战。帮助广告人、创意人、营销人员，以史为鉴，嗅到时代的机遇，变革商业模式。安德鲁·克拉克内尔准确翔实的叙述，带我们认识了那些在《广告狂人》里让唐·德雷柏夜不能寐的创意天才。文笔诙谐幽默，振奋人心。 ——大卫·阿博特英国阿博特·米德·维克斯公司创始合伙人

内容简介

他们谙熟商道，游走于光鲜华丽的上流世界；他们洞悉市井，以过人才智，创作出一则则挑动人心的广告，让商品一夜驰名街巷，甚至扭转了社会风尚。 2007年，美国经典电影有线电视台推出了《广告狂人》，电视剧一开播便大受好评，还持续高热，多年连斩艾美奖，在社会掀起了一场华丽复古的狂潮。但不少真正经历了美国广告产业黄金时期的创意人却发现，电视剧对广告人和广告公司的塑造，许多方面，与他们经历的大相径庭。于是为了真实再现那个令自己刻骨铭心的时代，那场扣人心弦的创意革命，那些让自己印象深刻的经典广告，那些在广告史上令人赞叹的广告大咖的真实形象，一把年纪的安德鲁·克拉克内尔，不惜带上了笔和相机，实地遍访了在世的美国创意界元老们，以及在初期的奥美、DDB、卡尔·阿奈等传奇公司工作过的老员工们。他在采访基础上，结合大量史料，精心剪裁布局，用简洁的语言、有趣的故事和大量创意案例，写成了这本给人诸多启发，又让人不时要为其中人物的放荡不羁与鬼才妙想拍掌大笑的广告人书。

序言
献辞
前言：约翰·赫加迪爵士
《广告狂人》拍得真实吗？弗莱德·但泽
自序
第1章从前的世界
第2章时尚取代了乏味
第3章青蘋之末
第4章火光燎原
第5章想想小的好
第6章声名远扬
第7章安飞士vs 赫兹
第8章喧哗与骚动
第9章大处着眼
第10章大道上的女郎们

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作者简介

安德鲁·克拉克内尔（Andrew Cracknell）英国资深广告人。20世纪60年踏入广告界，在国际知名的英国CDP公司担任文案。此后，在大西洋两岸辗转，担任过大大小小广告公司的文案、董事长、全球创意总监。亲历了令人振奋的广告黄金时代，参与制作过几乎所有类型的广告，见证了大量别出机杼、引人注目创意的诞生。现为《Campaign》和《金融时报》的固定撰稿人。写作之余，喜欢在地中海或大西洋驾驶自己的单桅帆船航行。

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