市场营销学(双语教材)(本科教材)

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作者：李志宏

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787302255048
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：273
出版时间：2017-08-07
条形码：9787302255048 ; 978-7-302-25504-8

本书特色

　　推陈出新中英表达、问题导向、首尾呼应。　　简单明了系统性强、层次明晰，每章都有一条主线贯穿始终。　　实用性与针对性并举每章案例将营销理论、知识以及实践紧密结合，促进学生动脑、动手与动嘴。　　专业性与时效性强各章案例与内容保持一致，且案例均为近年来中外知名企业案例。　　可操作性强案例讨论题主要针对案例信息和相应章节内容，可用中文、英文或中英文同时讨论。

内容简介

　　市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是工商管理类各专业的核心课程，其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动的过程及其规律性。《市场营销学（双语教材）/高等学校应用型特色规划教材·经管系列》共十五章，主要内容包括现代市场营销理论的形成和发展、市场营销管理哲学的演变、经典的4P组合等基本理论以及市场营销环境对企业市场营销活动的影响、市场购买行为和市场营销战略与策略等基本知识，同时还包括营销工程、市场细分、目标市场选择、市场定位以及市场营销调查与预测等基本技能及其实际运用。　　《市场营销学（双语教材）/高等学校应用型特色规划教材·经管系列》为中英文双语教材，以问题为导向组织编写，并配有丰富的案例，案例资料信息量大，选题新颖，通过案例问题讨论与案例点评，有助于读者更深入地体会市场营销理论在营销活动中的指导意义。　　《市场营销学（双语教材）/高等学校应用型特色规划教材·经管系列》可作为高等院校工商管理、市场营销、物流管理、信息管理、会计学、财务管理及人力资源管理等专业应用型人才的教学用书，也可以作为相关从业人员的学习参考资料。

Part Ⅰ About Marketing
Chapter 1 Production and Development of Marketing
1．1 Production of Marketing
1．2 Development of Marketing
1．2．1 Classical Schools
1．2．2 Management Schools
1．2．3 Behavior Schools
1．3 Connotation and Nature of Marketing
1．3．1 Connotation of Marketing
1．3．2 Nature of Marketing
1．4 Research Approaches of Marketing
1．4．1 Commodity Research
Approach
1．4．2 Functional Research
Approach
1．4．3 InstitutionaI Research
Approach
1．4．4 Managerial Research
Approach
1．4．5 Systematic Research
Approach
1．5 Summary
Chapter 2 Marketing Philosophy
2．1 Production Concept
2．1．1 Background of Production
Concept
2．1．2 Meaning of Production
Concept
2．1．3 Characteristics of
Production Concept
2．2 Product Concept
2．2．1 Background of Product
Concept
2．2．2 Connotation of Product
Concept
2，2．3 Characteristics of Product
Concept
2．3 Selling Concept
2．3．1 Background of Selling
Concept
2．3．2 Contents of Selling Concept
2．3．3 Features of Selling Concept
2．4 Marketing Concept
2．4．1 Background of Marketing
Concept
2．4．2 Contents of Marketing
Concept
2．4．3 Four Pillars of Marketing
Concept
2．5 Social Marketing Concept
2．5．1 Background of Social
Marketing Concept
2．5．2 Contents bf Social
Marketing Concept
2．5．3 Features of Social
Marketing Concept
2．6 Mega-Marketing Concept
……
Part Ⅱ Market Elements
Chapter 3 Analysis of Marketplace and Marketing Environment
Chapter 4 Analysis of Market Behavio
Chapter 5 Market Segmentation，Targeting and Positioning
Part Ⅲ Marketing Elements
Chapter 6 Marketing Strategies
Chapter 7 Marketing Competitive
Chapter 8 Marketing Engineering
Chapter 9 Marketing Investigation and Market Forecast
Part Ⅳ Marketing Mix
Chapter 10 Product Strategies
Chapter 11 Price Strategies
Chapter 12 Place Strategies
Chapter 13 Promotional Strategies
Part Ⅴ Relative Marketing Issues
Chapter 14 Marketing Management
Chapter 15 Other Marketing
参考文献

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