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把世界装进瓶子:可口可乐百年传奇

把世界装进瓶子:可口可乐百年传奇

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分类：管理 > 一般管理学 > 经营管理

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图文详情
  • ISBN：9787515824178
  • 装帧：70g轻型纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：其他
  • 页数：280
  • 出版时间：2018-11-01
  • 条形码：9787515824178 ; 978-7-5158-2417-8

本书特色

本书讲述了可口可乐公司自1886年成立以来百余年的发展历史，从产品研发与改进、市场营销、广告舆论宣传、管理体系的建构与革新、公共关系处理、危机公关等等方面展示了可口可乐公司发展壮大的历史轨迹与宝贵经验。作者文笔生动，引人入胜，使读者在趣味盎然的故事中感悟可口可乐的当代商业传奇。

内容简介

本书讲述了可口可乐公司自1886年成立以来百余年的发展历史，从产品研发与改进、市场营销、广告舆论宣传、管理体系的建构与革新、公共关系处理、危机公关等等方面展示了可口可乐公司发展壮大的历史轨迹与宝贵经验。作者文笔生动，引人入胜，使读者在趣味盎然的故事中感悟可口可乐的当代商业传奇。

目录

**章　 初期萌芽 第二章　 曾被视为 “毒品” 第三章　 多布斯管理时代 第四章　 伍德拉夫时代 第五章　 罗伯特做好准备 第六章　 坎坷的经营之路 第七章　 百事可乐 第八章　 战争中的可口可乐 第九章　 可口可乐是民众的 第十章　 与政治的关联 第十一章　 “年过八旬的老人” 第十二章　 新可乐时代
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相关资料

本书为读者生动地展现了可口可乐公司在发展过程中经历的激烈的法律冲突、全球范围的“可乐战争”以及该公司高超的营销策略。正是这些因素促使可口可乐一步步成为美国精神的象征。 ——《出版者周刊》 作者描绘了可口可乐公司的跨时代发展史，揭示了该公司实现其文化价值和商业成功的秘密。值得称道的是，作者并没有直接给出分析，而是运用生动的叙述语言，让故事自己说话。 ——《科克斯书评》 作者收集了大量原始资料，包括公司历任领导者的书信，并采访了公司任职时间*长的领导者——罗伯特·伍德拉夫的助手，了解到许多事件背后不为人知的细节。整本书像小说一样扣人心弦，适合各类读者阅读。 ——《图书馆杂志》

作者简介

弗雷德里克·艾伦，生于美国波士顿，毕业于哈佛大学，曾任《大西洋月刊》编辑、《哈泼斯杂志》主编。

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