包邮广告原理与实务 第四版

**章 广告学原理
**节 广告的概念及要素
第二节 广告与市场营销
第三节 广告与受众心理
第四节 广告与传播
第五节 广告与消费者行为
第六节 广告代理
思考与练习
案例分析
实践与实训

第二章 广告调查
**节 广告调查的概念和作用
第二节 广告调查的内容、程序和方法
第三节 广告调查问卷的构成与设计
思考与练习
案例分析
实践与实训

第三章 广告策略
**节 广告的目标
第二节 广告策划
第三节 广告策略及实施
思考与练习
案例分析
实践与实训

第四章 广告预算
**节 广告预算概述
第二节 广告预算的编制与分配方法
第三节 广告预算书的编写
思考与练习
案例分析
实践与实训

第五章 广告媒体
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体选择的原则和程序
第三节 广告媒体选择的策略
第四节 媒体计划
思考与练习
案例分析
实践与实训

第六章 传统媒体广告
**节 报纸媒体的特点和应用
第二节 杂志媒体的特点和应用
第三节 电视媒体的特点和应用
第四节 广播媒体的特点和应用
第五节 户外媒体的特点和应用
思考与练习
案例分析
实践与实训

第七章 互联网络媒体广告
**节 网络媒体的特点和应用
第二节 移动互联网广告
第三节 搜索引擎的特点和应用
第四节 社交媒体的特点和应用
思考与练习
案例分析
实践与实训

第八章 广告创意与广告创作
**节 广告创意
第二节 广告创作
思考与练习
案例分析
实践与实训

第九章 广告效果与测评
**节 广告效果
第二节 广告效果的测评指标
第三节 广告效果测评的步骤和方法
第四节 无效广告
思考与练习
案例分析
实践与实训

附录 “广告原理与实务”课程教学建议
参考文献