新媒体营销/吉峰等

**章 新媒体营销概述
**节 新媒体营销的概念与内涵
第二节 新媒体对营销的影响与变革
第三节 新媒体背景下的企业营销策略变革

第二章 新媒体时代企业面临的机遇与挑战
**节 新媒体时代的行业背景
第二节 新媒体时代企业面临的机遇
第三节 新媒体时代的营销研究前沿
第四节 新媒体时代企业面临的挑战

第三章 新媒体营销的商业模式
**节 新媒体时代商业发展趋势
第二节 新媒体时代营销策略变革
第三节 新媒体时代以客户为中心的"顾客至上"模式

第四章 新媒体环境下的广告及策略
**节 新媒体环境下广告的变化
第二节 新媒体环境下广告业的发展现状及趋势
第三节 新媒体广告的优势与劣势
第四节 新媒体环境下广告的创意
第五节 新媒体环境下广告的营销策略

第五章 新媒体环境下的口碑营销
**节 口碑营销的建立与传播
第二节 新媒体环境下的口碑营销

第六章 移动（新媒体）营销
**节 移动营销概述
第二节 移动广告营销
第三节 微博营销
第四节 微信营销
第五节 APP营销

第七章 微信营销
**节 微信创业时代
第二节 微信的功能与特点
第三节 假货泛滥的微信朋友圈
第四节 微信营销的运作模式
第五节 微信营销的问题及策略

第八章 新媒体营销的未来发展展望
**节 我国社交媒体的特色和创新
第二节 社交媒体营销的发展趋势
第三节 社交媒体下企业的沟通管理问题
第四节 中国社交网络未来的发展趋势
第五节 社交媒体未来运用策略

参考文献