×
保险营销学(第2版)/廖敏等

保险营销学(第2版)/廖敏等

1星价 ¥35.9 (7.8折)
2星价¥35.9 定价¥46.0
暂无评论
图文详情
  • ISBN:9787309141252
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:360
  • 出版时间:2018-11-01
  • 条形码:9787309141252 ; 978-7-309-14125-2

本书特色

本书以应用型高校本、专科学生学习目标与需求为出发点整合教材内容,调整理论与实务的比重,注重理论体系的完整性和实务的必要性。本书内容主要包括保险营销概念和保险营销理念与发展;保险营销计划、组织与控制;保险营销内外部环境因素对保险营销工作的影响;投保人心理与行为;保险营销信息系统与保险营销调研;保险营销市场细分与定位;保险营销价格、产品、渠道和促销策略。

内容简介

本书以应用型高校本、专科学生学习目标与需求为出发点整合教材内容,调整理论与实务的比重,注重理论体系的完整性和实务的必要性。本书内容主要包括保险营销概念和保险营销理念与发展;保险营销计划、组织与控制;保险营销内外部环境因素对保险营销工作的影响;投保人心理与行为;保险营销信息系统与保险营销调研;保险营销市场细分与定位;保险营销价格、产品、渠道和促销策略。

目录

**章 保险市场与保险营销 **节 保险市场与保险市场难题 第二节 保险营销的含义与特点 第三节 保险营销理念及其发展 第二章 保险营销环境分析 **节 保险营销环境概述 第二节 保险营销的外部环境 第三节 保险营销的内部环境 第三章 保险营销调研 **节 保险营销与信息 第二节 保险营销信息系统 第三节 保险营销调研 第四章 投保人心理与行为 **节 投保人投保心理 第二节 个体投保人投保行为 第三节 团体投保人投保行为 第五章 保险目标市场细分、选择与定位 **节 保险市场细分 第二节 保险营销目标市场选择 第三节 保险营销市场定位 第六章 保险产品策略 **节 保险产品概述 第二节 保险产品开发与设计 第三节 保险产品组合策略 第七章 保险定价策略 **节 保险价格概述 第二节 保险定价的原则、方法与策略 第八章 保险营销渠道与管理 **节 保险营销渠道概述 第二节 主要保险营销渠道及特点 第三节 保险营销渠道管理 第四节 保险营销渠道的发展趋势 第九章 保险促销策略 **节 保险促销概述 第二节 保险人员促销 第三节 保险广告促销 第四节 保险公关促销 第十章 保险营销竞争策略选择 **节 市场地位与竞争策略选择 第二节 保险产品生命周期与营销策略选择 第三节 其他竞争策略 第四节 竞争中的企业社会责任 第十一章 保险营销计划、组织与控制 **节 保险营销计划 第二节 保险营销组织与执行 第三节 保险营销控制 第十二章 互联网保险营销 **节 互联网保险的概念及特点 第二节 互联网保险的运作模式 第十三章 保险营销员业务技能与职业道德 **节 保险展业流程 第二节 保险计划书写作 第三节 保险营销员职业道德 参考文献
展开全部

预估到手价 ×

预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格(不含优惠券部分),仅供参考,未必等同于实际到手价。

确定
快速
导航