中国道路丛书论企业形象:如何成为受赞誉的企业/中国道路丛书

**章 企业形象理论建构：内涵与体系 / 1
**节 企业形象的概念 / 1
第二节 企业形象的构成要素 / 8
第三节 企业形象的具体功能 / 10
第二章 企业声誉理论建构：认知与评价 / 25
**节 企业声誉的概念 / 26
第二节 企业声誉的关联因素 / 28
第三节 企业声誉的评价指标 / 30
第三章 企业传播理论建构：维度与框架 / 47
**节企业传播多视角研究 / 48
第二节企业传播的认识维度 / 49
第三节企业传播研究新框架 / 52
第四章 国外企业声誉建构：启示与借鉴 / 59
**节 日本企业声誉的哲学建构 / 60
第二节 美国企业声誉的文化建构 / 75
第三节 德国企业声誉的科学建构 / 82
第五章 国企形象建设体系：挑战与规律 / 91
**节 国企的改革历程与存在价值 / 91
第二节 国企形象面临的负面舆情与成因分析 / 99
第三节 国企形象的体系建设与战略目标 / 109
第六章 企业形象的创意传播：策略与实施 / 145
**节 企业形象的传播策略 / 145
第二节 “国资小新”的创意传播 / 163
第三节“ 走进新国企”创意传播 / 181