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图文详情
- ISBN:9787557017637
- 装帧:70g轻型纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:212
- 出版时间:2019-07-01
- 条形码:9787557017637 ; 978-7-5570-1763-7
本书特色
本书全面阐述了广告策划的基本内容和实操技巧,涵盖了广告策划的6大基本方面:广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估,列举了18个经典案例,设置了11个经验提醒,对广告策划中zui常遇到的29个核心问题进行了解析,并在书后附录中设置了包括广告调查表等4个常用的广告策划工具表单,是提升企业广告策划水平的实用宝典。
内容简介
本书全面阐述了广告策划的基本内容和实操技巧,涵盖了广告策划的6大基本方面:广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估,列举了18个经典案例,设置了11个经验提醒,对广告策划中很常遇到的29个核心问题进行了解析,并在书后附录中设置了包括广告调查表等4个常用的广告策划工具表单,是提升企业广告策划水平的实用宝典。
目录
**章 广告策划经理岗位认知
**节 广告策划经理岗位描述
第二节 广告策划经理岗位要求
第二章 广告调查策划
**节 广告调查内容
第二节 广告调查步骤
第三节 广告调查技能
第三章 广告预算管理
**节 广告预算内容
第二节 广告预算编制
第三节 广告预算分配
第四章 广告文案写作
**节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第五章 广告创意定位
**节 广告创意概述
第二节 广告创意程序
第三节 广告创意策略
第四节 广告定位策略
第六章 广告媒体策划
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体选择
第三节 广告媒体策略
第七章 广告效果评估
**节 广告效果评估流程
第二节 广告效果评估内容
附录
总自检
常用工具表单
参考文献
**节 广告策划经理岗位描述
第二节 广告策划经理岗位要求
第二章 广告调查策划
**节 广告调查内容
第二节 广告调查步骤
第三节 广告调查技能
第三章 广告预算管理
**节 广告预算内容
第二节 广告预算编制
第三节 广告预算分配
第四章 广告文案写作
**节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第五章 广告创意定位
**节 广告创意概述
第二节 广告创意程序
第三节 广告创意策略
第四节 广告定位策略
第六章 广告媒体策划
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体选择
第三节 广告媒体策略
第七章 广告效果评估
**节 广告效果评估流程
第二节 广告效果评估内容
附录
总自检
常用工具表单
参考文献
展开全部
作者简介
滕红琴
广告策划人,硕士研究生,中国传媒大学文艺编导专业毕业,曾任职北京某广播电视中心广告部主任,北京某广告公司总经理。在国内主流媒体发表广告策划方面的文章10多篇,具有良好的语言表达能力,涉猎广泛的知识面,深厚的理论功底,丰富的管理及实际工作的经验,培训深入浅出,点面结合,得到受训人员的好评。
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