广告策划一本通(第2版)广告策划一本通(第2版)

**章　广告策划经理岗位认知
　**节　广告策划经理岗位描述　　
　第二节　广告策划经理岗位要求　　
第二章　广告调查策划　
　**节　广告调查内容　　
　第二节　广告调查步骤　　
　第三节　广告调查技能
第三章　广告预算管理
**节 广告预算内容
第二节 广告预算编制
第三节 广告预算分配
第四章　广告文案写作
**节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第五章　广告创意定位
**节 广告创意概述
第二节 广告创意程序
第三节 广告创意策略
第四节 广告定位策略
第六章　广告媒体策划
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体选择
第三节 广告媒体策略
第七章　广告效果评估
**节 广告效果评估流程
第二节 广告效果评估内容
附录
总自检
常用工具表单
参考文献