包邮21世纪市场营销系列教材国际市场营销(第5版)/王晓东/21世纪市场营销系列教材;十二五普通高等教育本科国家级规划教材

第1章 **市场营销导论 第1节 **市场营销的含义 第2节 **市场营销的理论基础 第3节 **市场营销的发展阶段 第2章 **市场营销环境(上)——**环境 第1节 影响**市场的经济因素 第2节 影响**市场的政治因素侣 第3章 **市场营销环境(下)——目标市场国的**环境 第1节 **市场经济与人口环境 第2节 **市场社会与文化环境 第3节 **市场政治与法律环境 第4章 **市场购买行为分析 第1节 **消费者市场购买行为 第2节 **产业市场购买行为 第3节 **政府市场购买行为 第5章 **市场营销管理过程(上) 第1节 **市场机会分析 第2节 **市场细分方法 第3节 目标市场选择及营销策略 第4节 **市场定位 第6章 **市场营销管理过程(下) 第1节 **市场进入方式和策略 第2节 **市场营销组合决策 第7章 **大市场营销 第1节 大市场营销观念 第2节 大市场营销策略 第3节 市场营销组合理论的扩展 第8章 **市场产品策略 第1节 **产品整体概念 第2节 **市场产品策略 第3节 **市场产品生命周期策略 第4节 **新产品开发策略 第9章 **市场品牌策略 第1节 品牌与**品牌 第2节 品牌价值 第3节 **市场品牌决策 第4节 品牌延伸 第5节 **品牌的保护 **0章 **市场价格策略 第1节 **市场价格的影响因素与构成 第2节 **市场价格形成的特点 第3节 **市场定价目标 第4节 **市场定价方法与策略 **1章 **市场渠道策略 第1节 研究**营销渠道的意义 第2节 **营销渠道的行为与结构 第3节 **渠道的设计 第4节 **渠道发展动态 **2章 **市场促销策略(上) 第1节 **市场促销组合 第2节 **广告决策 **3章 **市场促销策略(下) 第1节 **人员推销决策 第2节 **公共关系决策 第3节 **营业推广决策 **4章 **市场营销新趋势 第1节 **市场营销理论发展 第2节 **营销 第3节 网络营销 第4节 绿色营销 参考文献