包邮市场营销实务

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作者：孙国忠，陆婷，顾亚莉主编

出版社：北京师范大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787303248711
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：26cm
页数：216页
出版时间：2019-08-01
条形码：9787303248711 ; 978-7-303-24871-1

本书特色

本教材基于高职人才培养定位，结合企业、行业培养技能型人才的特点，根据菲利普·科特勒的市场营销管理理论，遵循高职项目化、任务化的教学理念进行编写。同时，结合*新营销环境的变化以及新时代对营销人员的新要求，吸收市场营销课程教学改革的成果，更新课程内容、典型案例、实践活动，更加贴近营销工作者的实际需求。

内容简介

本教材分为 4个情境和11个任务，包括关键术语、任务描述与分析、相关知识、任务实施与心得、知识拓展、典型案例、业务技能实训等内容。情境1为感悟市场营销，主要是明确市场营销的理念、创意和目标；情景2为确定目标市场，基于企业的实际市场营销运作过程，企业需要研究市场并确定自己的目标市场；情境3为制定营销策略，体现了市场营销的实施过程；情境4为拓展营销市场，体现了市场营销的与时俱进。

情境1感悟市场营销
任务1树立现代营销理念1
任务2规划企业营销战略17
情境2确定目标市场
任务3分析市场营销环境31
任务4调研营销市场状况48
任务5选择企业目标市场74
情境3制定营销策略
任务6制定企业产品策略93
任务7确定产品价格策略114
任务8选择产品分销渠道136
任务9设计产品促销组合156
情境4拓展营销市场
任务10拓展国外客户市场181
任务11开发网络客户资源197
参考文献216