- ISBN：9787303248711
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：26cm
- 页数：216页
- 出版时间：2019-08-01
- 条形码：9787303248711 ; 978-7-303-24871-1
本书特色
本教材基于高职人才培养定位，结合企业、行业培养技能型人才的特点，根据菲利普·科特勒的市场营销管理理论，遵循高职项目化、任务化的教学理念进行编写。同时，结合*新营销环境的变化以及新时代对营销人员的新要求，吸收市场营销课程教学改革的成果，更新课程内容、典型案例、实践活动，更加贴近营销工作者的实际需求。
内容简介
本教材分为 4个情境和11个任务，包括关键术语、任务描述与分析、相关知识、任务实施与心得、知识拓展、典型案例、业务技能实训等内容。情境1为感悟市场营销，主要是明确市场营销的理念、创意和目标；情景2为确定目标市场，基于企业的实际市场营销运作过程，企业需要研究市场并确定自己的目标市场；情境3为制定营销策略，体现了市场营销的实施过程；情境4为拓展营销市场，体现了市场营销的与时俱进。
目录
情境1感悟市场营销
任务1树立现代营销理念1
任务2规划企业营销战略17
情境2确定目标市场
任务3分析市场营销环境31
任务4调研营销市场状况48
任务5选择企业目标市场74
情境3制定营销策略
任务6制定企业产品策略93
任务7确定产品价格策略114
任务8选择产品分销渠道136
任务9设计产品促销组合156
情境4拓展营销市场
任务10拓展国外客户市场181
任务11开发网络客户资源197
参考文献216
作者简介
本教材由在校教师与行业专家合作编写，保证教材理论与实际紧密结合，使教材体现实用性、先进性，能够反映当前经济发展过程中的实际需求。孙国忠副教授、陆婷副教授、顾亚莉教授担任主编，海澜集团有限公司人力资源部总监吉敏生和万帮新能源投资集团副总裁郑隽一参与编写。
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