包邮影视传媒专业系列教材现代广告经典案例评析

绪论 优秀广告作品的衡量标准

上篇 平面广告
**章 报纸广告
**节 报纸广告概述
第二节 报纸广告案例及评析
第三节 专论：如何认识报纸中的软文广告
第二章 杂志广告
**节 杂志广告概述
第二节 杂志广告安例及评析
第三节 专论：杂志广告形式审美与特征
第三章 户外广告
**节 户外广告概述
第二节 户外广告经典案例评析
第三节 专论：户外广告互动体验的新模式

中篇 电子媒介广告
第四章 广播广告
**节 广播广告概述
第二节 广播广告案例及评析
第三节 专论：广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式
第五章 电视广告
**节 电视广告概述
第二节 电视广告案例及评析
第三节 专论：西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例
第六章 微电影广告
**节 微电影广告概述
第二节 微电影广告经典案例及评析
第三节 专论：微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻，爱吧》为例
第七章 网络广告
**节 网络广告概述
第二节 网络广告经典案例及评析
第三节 专论：微博广告的传播价值

下篇 综合策划
第八章 广告策划
**节 广告策划概述
第二节 广告策划案例及评析
第三节 专论：广告策划中的常见问题及策略
第九章 整合营销传播
**节 整合营销概述
第二节 整合营销传播案例及评析
第三节 专论：新媒体时代的整合营销传播之道

参考文献
后记