内容营销:图文、短视频与直播运营

目 录

第1章　概述/1
1.1 内容营销概述/2
1.2 内容营销的定义和作用/2
1.2.1 内容营销的作用/3
1.2.2 内容营销的介质/4
问题思考/8

第2章　直播/9
2.1 了解直播/10
2.1.1 电商直播呈现出爆发趋势/10
2.1.2 直播营销打破传统互联网营销的壁垒/ 11
2.1.3 直播营销的出发点/14
2.2 设计直播环境/16
2.2.1 打造优质的直播间/16
2.2.2 优质的直播效果呈现/22
2.2.3 直播供应链基地/24
2.3 如何做好电商直播/25
2.3.1 适合直播的产品和类目/25
2.3.2 挑选合适的主播人才/26
2.3.3 商家与主播签订经纪合同/29
2.3.4 专业电商直播应有的技巧/33
2.3.5 更适合直播间的营销技巧/36
2.3.6 淘宝直播推广/42
2.3.7 直播应避免踩到的“雷区”/46
2.3.8 搭建主播背后的运营团队/48
2.4 玩转淘宝直播/50
2.4.1 淘宝直播平台简介/50
2.4.2 开启淘宝直播之路/53
2.4.3 精通淘宝直播的操作/55
2.5 淘宝商家与第三方进行直播合作/73
2.5.1 阿里V任务合作流程/73
2.5.2 与主播合作的技巧/80
2.6 抖音电商直播平台/81
问题思考/87

第3章　短视频/893章　
3.1 初始短视频/90
3.1.1 短视频的定义和优势/90
3.1.2 短视频的分类/90
3.1.3 短视频的应用/92
3.2 玩转主图短视频/94
3.2.1 主图短视频介绍/94
3.2.2 用家具案例教你拍好主图短视频/97
3.3 打造优质详情页短视频/107
3.3.1 详情页短视频的介绍/107
3.3.2 卫浴案例教你拍好详情页短视频/111
3.4 内容短视频“种草”/118
3.4.1 微淘短视频/118
3.4.2 哇哦视频/121
问题思考/123

第4章 图文营销/125
4.1 图文内容概述/126
4.1.1 淘内图文内容创作者——淘宝达人/126
4.1.2 图文内容趋势/127
4.2 淘宝头条/127
4.3 有好货/129
4.3.1 渠道简介/129
4.3.2 内容形式、流量情况、投放产品要求和投放建议/129
4.3.3 案例解析/130
4.4 必买清单/131
4.4.1 渠道简介/131
4.4.2 内容形式、投放商品要求以及投放建议/132
4.4.3 案例解析/132
4.5 每日好店/133
4.5.1 渠道简介/133
4.5.2 投放建议/134
4.5.3 案例解析/135
4.6 垂直导购/136
4.6.1 iFashion /136
4.6.2 美妆学院/137
4.6.3 家有萌娃/139
4.6.4 汇吃/140
4.6.5 极有家/141
4.6.6 酷玩星球/143
4.6.7 全球时尚/144
4.6.8 买遍全球/145
4.7 微淘——达人号/146
4.7.1 微淘创立时间、定位、位置频道、参与角色/146
4.7.2 微淘对于商家的价值/152
4.7.3 商家的内容规划/155
4.7.4 商家与达人合作的意义/159
4.7.5 商家通过阿里V任务与达人合作/160
4.7.6 商家转发达人内容增加流量/165
4.8 小红书/167
4.8.1 平台简介/167
4.8.2 运营模式及玩法分析/168
问题思考/169

第5章 整合营销/171
5.1 整合营销的概念和优势/172
5.2 内容营销中常见的整合营销方式/172
5.2.1 图文 直播/173
5.2.2 微淘 达人/174
5.2.3 视频 图文/175
5.2.4 站内 站外（流量的扩大）/176
问题思考/177