体育产业市场营销学/汪志刚

**章 体育产业与市场营销
**节 体育产业与体育市场
第二节 市场营销与体育营销
第三节 体育营销的基本概念
第四节 体育市场介绍

第二章 体育营销环境
**节 体育营销环境的含义和特征
第二节 体育营销环境因素
第三节 营销环境分析方法

第三章 体育市场调査
**节 体育市场调査方案设计与流程
第二节 体育市场调查的方法
第三节 体育市场调查抽样技术
第四节 体育调查问卷设计
第五节 体育市场调查报告撰写

第四章 体育消费行为
**节 文化对体育消费行为的影响
第二节 体育场馆的服务对体育消费行为的影响
第三节 商业健身俱乐部健身教练与体育消费者行为
第四节 职业体育赛事教练员与体育消费者行为

第五章 体育目标市场与定位
**节 体育市场细分
第二节 体育目标市场选择
第三节 体育市场定位

第六章 体育市场营销组合
**节 体育营销组合策略概述
第二节 体育营销产品策略
第三节 体育营销价格策略
第四节 体育营销渠道策略
第五节 体育营销促销策略

第七章 体育广告
**节 体育广告的基本内涵
第二节 体育广告的功能
第三节 体育广告中的明星代言
第四节 体育广告策划
第五节 未来体育广告传播发展

第八章 体育赞助营销
**节 体育赞助概述
第二节 体育赞助营销过程
第三节 体育赞助的评估

第九章 体育营销策划
**节 体育营销策划概述
第二节 体育营销策划的运作程序
第三节 体育营销策划书撰写

第十章 体育营销案例分析
一、可口可乐的奥运营销
二、阿迪达斯的中国市场营销
三、耐克的明星效应
四、伊利的奥运营销
五、李宁的战队合作
六、嘉士伯的足球营销
七、奔驰赛事营销
八、欧米茄的企业精神营销
九、光明乳业的女排营销
十、万达的赛事营销
十一、三星的赛场体验营销

参考文献