营销与创业/陈葆华

**篇 营销在创业中的魔力 【实战知识】 一、营销在创业中的分量 二、树立有竞争力的创业市场营销观念 三、提高创业营销道德素质 四、树立步步为营的创业营销思维 【实战案例】 海底捞差异化服务营销主打“攻心”牌 创业制作微电影，小何“暗走”营销路 留学澳洲女硕士回乡创业，带领蜂农打造特产品牌蜜 “猪肉大王”是如何炼成的？ 产品质量就是创业企业的生命 王永庆因为“走心”感动顾客 光脚鞋店——提升顾客体验 让消费者放心是*好的营销方式 装修店铺提升购物体验，增加顾客消费心理价值 营销助力新东方的发展壮大 【实战训练】 【实战训练1】 【实战训练2】 第二篇 捕捉商业机会——创业市场分析 【实战知识】 一、寻找商业机会的途径——创业有“门” 二、寻找创业点子的窍门——创业有“眼” 三、评估商业机会的妙招——创业有“色” 四、锁定目标市场——创业有“源” 五、精准市场定位——创业有“基” 【实战案例】 瞄准儿童培训市场 抓住婴幼儿用品的网购商机 大学生创业聚焦企业新媒体业务培训市场 创建老年公寓 创建蛋糕连锁店 创业成功转型——胖女孩的时尚 不一样的视角：变废为宝 瞄准智能安防市场 善于从生活细节把握创业商机 传统超市与时俱进，科技永辉智慧零售 美食店的鲜花，不仅能看而且能吃 锁定校园培训市场，实现自己创业梦想 开设亲子健身馆，实现创业梦 韩都衣舍——模式创造者 抓住快餐商机，打造快餐中介 【实战训练】 【实战训练1】 【实战训练2】 【实战训练3】 第三篇 发挥营销组合策略的创业功能——创业营销管理 【实战知识】 一、从创业者的视角打造产品——需求为“根” 二、产品定价是创业发展的源泉——恰到好处 三、不断开拓产品营销渠道——分销有道 四、产品促销是创业发展的推手——深入人心 【实战案例】 老王的皮鞋美容店 低成本创业——磁性剪纸 小A创建快餐店，差异化定价有秘诀 房多多为啥一年能卖2000亿元 “芭比娃娃”为何在国际市场经久不衰 格兰仕公司产品发展历程 小米手机定价策略 某DC品牌内衣的产品策略 A公司营销渠道发展历程 【实战训练】 【实战训练1】 【实战训练2】 第四篇 网络营销是创业者的机遇——创业营销新潮 【实战知识】 一、低成本互联网创业时代的到来——势不可当 二、互联网时代的创业营销利器——媒介传播 三、网络组合营销的特效之法——创业者的功力 四、创业者网络营销七步真经—创业营销实招 【实战案例】 故宫文创的成功之道 “锦鲤式”事件营销 2018小米8世界杯口碑营销 360免费策略营销 疯抢“猫爪杯”是什么病 老坛酸菜面的借势营销 巴黎欧莱雅戛纳国际电影节直播营销 北大学子重演古代酒礼，五粮液祈祷国泰民安 优衣库电子邮件营销案例 天时地利造“病毒”，正话反说促“感染” 大学生创业开旅社，成功源自微信营销 【实战训练】 【实战训练1】 【实战训练2】 【实战训练3】 【实战训练4】 参考文献