包邮互联网市场营销实战手记

第1章

没有营销基础，如何迅速玩转互联网营销？

——市场营销基础知识大扫盲

**节　市场营销到底是什么？什么是营销思维？

第二节　如何用市场营销的知识追到“女神”“男神”？——广告、公关知识扫盲

第三节　基业常青的大公司，都是如何做营销的？

第四节　做营销，理性和感性哪个更重要？

第五节　“定位”是什么意思？它的来龙去脉与使用方法又是什么？

第六节　品牌到底是什么意思？如何从0到1构建品牌？

第七节　4P原则与4C原则：营销行业的“牛顿定律”与“相对论”

第八节　大公司的市场营销部每天都在做什么？

第九节　究竟什么样的人能成为优秀的市场营销人？






第2章

从0到1建立一个伟大品牌

——专业营销人**的基本功
**节　市场调研：十分钟学会设计问卷、分析数据和洞察消费者

第二节　用户群体细分：如何准确地划分消费者群体

第三节　研究产品：如何迅速了解一个陌生的产品？

第四节　写好营销文案：看一遍就会用的商业文案写作技巧

第五节　创意到底是什么？如何提高你的创意水平？

第六节　理解媒体：深入理解传统媒体、新媒体、社交媒体

第七节　我的亲历案例：网易云音乐从0到1建立品牌
第3章

广告、公关、活动、跨界、爆款

——营销人的十八般武艺

**节　拍摄和制作一部广告影片的基本流程

第二节　公关传播：学会公关稿件的基本写法，一天写出10篇公关稿

第三节　应对危机：以网易为例，如何做出教科书般的危机公关

第四节　线下活动：如何策划一次引起轰动的线下活动

第五节　运营微博、微信：掌握运营“套路”，轻松成为杜蕾斯第二

第六节　爆款文案：如何写出阅读量10万 的新媒体广告文案？

第七节　打造跨界营销：如何与别的品牌合作，实现1 1>2的效果？




第4章

让你的品牌“刷爆”全网

——移动互联网时代的营销新方法

**节　社群营销：网易和拼多多是如何“刷爆”朋友圈的？

第二节　娱乐营销：如何让你的品牌与当红艺人产生联系？

第三节　饥饿营销：饥饿营销如何创造销售奇迹？

第四节　事件营销：如何在预算有限的情况下花小钱办大事？

第五节　效果营销：搞懂令人头大的一些概念



第5章

好好沟通，管好项目

——学会跨部门沟通与营销项目管理
**节　学会沟通：与所有人顺利沟通的法则

第二节　管理好营销项目，避免反复加班

第三节　好创意都是碰出来的：如何组织一次不拖延的头脑风暴会议？

第四节　管理营销预算：不同的市场预算，分别能做什么类型的营销？



第6章

营销你的人生

——营销人的职业发展道路和打造自我品牌

**节　成为CMO还是CEO？市场营销人的职业发展道路

第二节　营销人*为核心的能力：洞察力

第三节　如何营销你的人生、打造个人品牌？

第四节　优化你的简历和面试，获得知名企业的工作机会





附录：

爆款营销案例深度分析
玩转消费者心理：蒂芙尼为什么要把一根回形针卖到1500元？

为什么LV的包卖得这么贵，还能让人心甘情愿为它的品牌付费？

视频广告片《啥是佩奇》为什么能一夜走红？