市场营销

前言 **章 认识市场营销 **节 市场与市场营销 第二节 市场营销组合——4P、4C、4R 第三节 市场营销观念的演变与发展 第二章 营销环境分析 **节 微观环境 第二节 宏观环境 第三节 营销环境分析与营销对策 第三章 市场调研与预测 **节 市场调研 第二节 市场预测 第四章 购买行为分析 **节 消费者市场及其购买动机 第二节 消费者购买决策过程及其影响因素 第三节 组织市场及其购买行为分析 第五章 目标市场营销 **节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 第六章 产品策略 **节 产品组合与产品整体概念 第二节 产品生命周期 第三节 新产品开发策略 第四节 产品品牌与包装策略 第七章 价格策略 **节 定价影响因素与定价方法 第二节 价格策略 第八章 分销渠道策略 **节 分销渠道及类型 第二节 中间商 第三节 直销与传销 第四节 分销渠道设计与管理 第五节 窜货管理 第九章 促销策略 **节 促销及其环节 第二节 广告策略 第三节 人员推销策略 第四节 营业推广策略 第五节 公共关系策略 第十章 营销新趋势 **节 微营销 第二节 社群营销 第三节 众筹 参考文献