现代广告通论

引言

**编 广告概述
第1章 广告概述
**节 广告概念
一、广告的定义
二、广告活动的要素
第二节 广告的分类
一、根据广告的受众来划分
二、根据广告的传播范围来划分
三、根据广告的媒介来划分
四、根据广告的功能来划分
五、根据产品生命周期来划分
六、根据广告的目的与效果来划分
七、根据广告的诉求方式来划分
八、根据广告是否有营利动机来划分
第2章 广告活动的本质
**节 作为传播过程的广告活动
一、广告活动概述
二、作为传播过程的广告活动
第二节 作为营销要素的广告活动
一、市场营销的重要影响因素
二、市场营销观念
三、广告在营销组合中的作用
四、广告在整合营销传播中的地位
第3章 广告历史
**节 广告产生的动力及其初始形式
一、古代的西方广告
二、中世纪的广告
三、印刷术的发明与广告
第二节 现代广告的发展
一、前工业化时期：19世纪以前
二、工业化时期：19世纪初到19世纪末
三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代
四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后
第三节 中国广告的历史
一、广告在中国的起源和发展
二、近代中国广告
三、当代中国广告
第四节 广告学说的发展历程
一、广告学说的起源
二、广告学说的发展
第4章 广告的功能
……

第二编 广告活动的参与者
第三编 广告活动

参考文献
再版后记
三版后记
四版后记