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包邮工商管理经典教材译丛全球营销调研
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- ISBN:9787543229747
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:574
- 出版时间:2018-01-01
- 条形码:9787543229747 ; 978-7-5432-2974-7
本书特色
本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导,介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展,而且考查定量与定性调研方法的进步,还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新,以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用,必将导致全球营销领域的革命性变化,本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息,概述其必要技术,以便指导调研者的工作。
内容简介
这是一本面向高年级本科生和研究生的营销研究教材,即将由SAGE出版。此书追踪了优选营销的近期新发展趋势,系统介绍了营销调研过程是如何逐步开展的。本书作者V. Kumar是营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编(至2018年6月),曾与·科特勒等其他7位学者一起,被誉为当今的“营销学传奇”。过去20多年来,V. Kumar曾经在30多个国家参与市场调研与顾客行为的研究,本教材是包含了这位学界大咖丰富研究经验的完熟之作。本书以优选的视角,对定性与定量的市场研究技术予以了介绍。学习完这本书,读者可以对当今市场研究领域的近期新进展了然于胸。这本书值得引进有这样几个理由:– 作者是大牛,是当今屈指可数的营销学者– 作者的另一本教材《营销研究》(Marketing Research)至今已出至2版,是亚马逊所有渠道优选的marketing research教材– 作者今年在靠前有多场讲学活动,没有比作者本人更好的推销员– 此书由SAGE出版,SAGE在研究方法领域的品质让人信赖除了《营销管理》,我社还缺乏重量级的营销教材。此书与《营销管理》一为基础教材,一为研究方法。彼此呼应,可以让我们在营销学领域的实力更扎实,更立体。
目录
作者简介
V.库马尔 – 美国乔治城大学营销学杰出讲席教授 – 在美国营销学会(AMA)的当今营销学者排名中位列第1(根据在营销学四大顶刊上发表的文章) – 营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编(至2018年6月) – 与科特勒等其他7位学者一起,被SAGE誉为当今的“营销学传奇” – 被教育部认证为华中科技大学管理学院长江学者讲座教授
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