包邮绿色消费的情感-行为模型:混合研究方法

**章 导论
**节 研究背景和问题提出
第二节 研究意义和研究目的
第三节 研究方法和技术路线
第四节 研究特色和主要创新

第二章 绿色消费的情感一行为相关研究述评
**节 绿色消费行为的相关研究回顾
第二节 绿色消费情感的相关研究回顾
第三节 情感一行为关系的相关研究回顾
第四节 情感一行为相关研究的简要评述

第三章 情感一行为模型假说的质性研究
**节 质性研究设计
第二节 资料收集方法
第三节 扎根理论技术
第四节 开放式编码
第五节 主轴编码
第六节 选择性编码

第四章 情感一行为模型的问卷调研检验
**节 假设提出和概念模型
第二节 问卷设计和样本分析
第三节 数据的初步量化分析
第四节 结构方程模型的分析
第五节 中介和调节效应检验
第六节 四类情感的效应比较

第五章 情感一行为模型的在线实验检验
**节 假设提出和概念模型
第二节 实验设计和测量量表
第三节 样本描述和操控性检验
第四节 绿色情感诉求的主效应
第五节 中介效应检验
第六节 调节效应检验

第六章 情感一行为模型研究的结论和启示
**节 质性研究的主要结论
第二节 问卷调查研究的主要结论
第三节 在线实验研究的主要结论
第四节 情感一行为模型构建和启示

第七章 以情促行的实施路径和具体策略
**节 积极培育消费者对自身绿色消费的自豪感
第二节 大力培养消费者对他人绿色消费的赞赏感
第三节 适度激发消费者对自身非绿色消费的愧疚感
第四节 尽量触发消费者对他人非绿色消费的厌恶感
第五节 有效提升消费者对美好生态环境的热爱感
第六节 充分唤醒消费者对环境污染问题的忧虑感

第八章 研究局限和未来展望
**节 研究局限
第二节 未来展望

附录
附录1 质性研究的深度访谈提纲
附录2 量化研究的大样本调研问卷
附录3 量化研究的在线实验材料
参考文献
后记