市场调查与预测

**章市场调查概述
**节市场调查的含义及作用
第二节市场调查的类型
第三节市场调查的使用范围
第四节市场调查的原则和步骤
复习思考题

第二章 市场调查策划
**节市场调查策划的基本过程
第二节市场调查策划的实质
复习思考题

第三章 市场调查中资料收集的方法与技巧
**节访问法
第二节观察法
第三节实验法
第四节问卷法
第五节文案调查法
复习思考题

第四章 计算机辅助电话调查
**节计算机辅助电话调查简介
第二节 CATI系统的问卷
第三节CATI系统的抽样方法
第四节CATI系统的结果分析
第五节CATI系统其他功能
复习思考题

第五章 数据处理与分析
**节数据的整理
第二节统计数据的描述分析
第三节时间数列分析
第四节相关与回归分析

第六章市场预测概述
**节市场预测的含义及作用
第二节市场预测的内容和基本原理
第三节市场预测的类型和步骤
复习思考题

第七章 市场预测方法
**节市场预测方法的概念和类型
第二节直观判断预测法
第三节德尔菲法
第四节长期趋势预测法
第五节移动平均预测法
第六节季节指数预测法
第七节回归预测法
复习思考题

第八章 计算机在市场预测中的应用
**节 趋势预测中的计算机应用
第二节回归预测中的计算机应用
复习思考题

第九章 市场调查分析报告
**节市场调查的书面报告
第二节市场调查的口头报告
复习思考题
参考文献

参考文献