首席视频官(5G时代的短视频布局与营销革命)

第1章 5G重构产业、娱乐与营销 第1节 移动通信简史：从模拟通话到视频社交 / 004 1G时代，是模拟手机横空出世的时代 / 004 2G时代，是数字通话快速崛起的时代 / 006 3G时代，是智能手机变革市场的时代 / 008 4G时代，是移动视频大行其道的时代 / 009 第2节 5G时代：新的应用场景，新的商业逻辑 / 012 5G技术的三大特征 / 013 5G是一场“技术—经济”革命 / 017 站在5G时代的起点上 / 019 第3节 变革时代的娱乐与营销 / 021 5G使娱乐经济更繁荣 / 021 世界的视频化 / 023 5G带来的营销挑战 / 024 重新思考5G视频时代的营销 / 026 第2章 你的企业需要一个首席视频官 第1节 刷屏的小猪佩奇与流浪的大师 / 030 究竟“啥是佩奇” / 030 一头小猪的“社会化” / 032 后稀缺社会：从流浪到流量 / 034 第2节 视频成为超级入口 / 037 刷屏四境界 / 037 流量的本质 / 040 视频红利 / 042 第3节 内容即广告，视频即广告 / 045 给视频加点销售动作 / 045 视频时代的“注意力模型” / 048 是时候设立一个首席视频官了 / 051 第3章 短视频成为企业营销的标配 第1节 理解短视频三大核心思维 / 057 用户思维：做用户*喜欢的事情 / 057 产品思维：再短的视频，都是一个产品 / 059 服务思维：永远要记住你不是在自娱自乐 / 062 第2节 短视频运营四大商业逻辑 / 066 广告内容化：不以营销为目的的短视频都是“耍流氓” / 066 内容IP化：打造有个性的短视频产品标签 / 068 IP电商化：短视频IP+电商运营 / 070 电商场景化：场景就是精准流量 / 073 第3节 做好短视频的五大实操步骤 / 076 进行差异化的定位 / 077 好好策划一下 / 078 创意，创意，还是创意 / 079 短视频的拍摄与制作 / 080 运营是个技术活儿 / 081 第4章 成功的短视频都在讲故事 第1节 做视频就是在讲故事 / 086 用户的大脑是台故事接收器 / 086 故事可以拉近你与用户的距离 / 088 你负责讲故事，用户负责消费 / 090 第2节 讲故事的三重境界、四个层次 / 093 讲故事的三重境界 / 093 讲故事的四个层次 / 095 第3节 怎么讲好视频故事 / 097 你的主人公打动用户了吗 / 099 你的情节中有没有悬念 / 102 你的情绪是不是感染了用户 / 104 你的细节做得足够到位吗 / 107 第5章 从连接用户到转化购买 第1节 诚诚恳恳做内容，大大方方做营销 / 112 各大平台加码视频营销 / 112 把视频做好是促进转化的基本点 / 116 不要忽略了平台的需求 / 118 第2节 如何做好转化 / 120 IP孵化时就要考虑营销 / 120 选题、策划与头脑风暴 / 123 时刻记住营销与内容的相关性 / 126 好的用户体验能够有效促进转化 / 128 第6章 内容驱动+数据赋能+场景匹配 第1节 好的视频内容是成功的引擎 / 135 一个关键点：感性决策 / 135 两种视频要素：情绪型要素与信任型要素 / 137 三大实操方法：内容共创、品效合一、矩阵输出 / 140 六字真诀：短、小、轻、薄、新、快 / 142 第2节 用大数据为视频赋能 / 143 从“用户群体素描”到“用户个体画像” / 143 基于大数据的视频推荐算法 / 147 第3节 场景化，精准化，智能化 / 151 对什么用户讲什么故事 / 151 视频营销与场景消费 / 153 打造属于你自己的DMP（数据管理平台） / 156 第7章 长、中、短结合，升级视频营销生态圈 第1节 小微企业的视频营销策略 / 161 小微型企业的难题 / 161 IP作品池是基础 / 162 视频流水线是工具 / 165 电商生态圈是目的 / 167 第2节 大中型企业的“品效合一”趋势 / 169 品牌广告VS效果营销 / 169 “品效融合”的营销策略 / 172 用好长中短视频形成营销矩阵 / 174 第3节 发挥自媒体的营销价值 / 176 让你的营销接地气儿 / 176 发挥不同自媒体类型的营销价值 / 177 找到视频传播的KOL / 180 第8章 变革组织，打造你的首席视频官 第1节 视频驱动增长 / 185 增长黑客 / 185 增长模型：AARRR与RARRA / 187 首席视频官就是首席增长官 / 191 第2节 建立视频驱动型的增长团队 / 194 别再各自为政了 / 194 为首席视频官赋能 / 196 首席视频官的团队需要哪些人 / 198 第3节 首席视频官的**能力 / 202 良好的协同能力 / 202 敏锐的市场嗅觉 / 203 清晰的工作目标 / 204 艺术范儿与技术范儿 / 205 第9章 迈向5G时代，拥抱视频与营销的大变革 / 209 世界是“屏”的 / 210 用户*喜欢视频 / 216 为什么我们泛娱乐化了 / 212 视频营销的未来 / 214