包邮市场营销策划与品牌推广对企业发展的影响研究

理论篇
**章 市场营销概论
**节 市场和市场营销策划
第二节 市场营销学的产生、传播和发展
第三节 市场营销学的研究对象和研究方法
第二章 品牌推广概论
**节 品牌与品牌推广
第二节 品牌权利
第三节 品牌战略
第四节 品牌与知识产权
第五节 品牌与无形资产
第六节 品牌与其他相关范畴的关系
第三章 企业发展优势的来源与塑造
**节 企业发展优势的来源
第二节 企业发展竞争优势的类型与组织能力
第三节 竞争者的反应

影响篇
第四章 营销活动与企业发展优势的获取
**节 营销战略对企业发展优势的影响
第二节 营销战略的内容
第三节 顾客识别与选择
第四节 企业声誉的影响
第五节 营销战略与企业绩效的关联
第五章 品牌管理与企业发展优势的获取
**节 品牌价值
第二节 品牌的心理基础
第三节 品牌名称与识别
第四节 价值主张的重塑
第五节 品牌管理

创新与挑战篇
第六章 市场营销理念与方式的创新
**节 关系营销
第二节 绿色营销
第三节 体验营销
第四节 网络营销
第五节 数据库营销
第六节 顾客关系管理与交叉销售
第七节 口碑营销
第七章 基于品牌价值体系的企业创新策略
**节 品牌价值体系的创新特征与现实问题
第二节 基于品牌价值体系的五个创新思考
第三节 本土企业：价值导向的品牌创新思路
第八章 企业品牌发展中的挑战与应对
**节 企业内部的挑战与应对
第二节 制定品牌发展规划
第三节 注重产品品质与品牌的关系
第四节 注重品牌的可持续发展
第五节 品牌危机的诉讼应对
第六节 海外危机应对
参考文献