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作者：王玮

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787300274799
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：26cm
页数：251页
出版时间：2020-01-01
条形码：9787300274799 ; 978-7-300-27479-9

本书特色

本书依托经典网络营销理论，结合*发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。
第2版修订内容包括：（1）为了使网络营销内容的体系更加完整，新增“网络营销组合”一章。（2）对原第10章的内容进行改写和调整，扩充了从O2O到全渠道营销的内容。（3）重点对移动营销的新发展进行完善，将*的营销实践（如新零售、抖音营销等）补充到教材中。补充*的案例资料。

内容简介

本书依托经典网络营销理论，结合*新发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。第2版修订内容包括：(1)为了使网络营销内容的体系更加完整，新增“网络营销组合”一章。(2)对原第10章的内容进行改写和调整，扩充了从O2O到全渠道营销的内容。(3)重点对移动营销的新发展进行完善，将*新的营销实践(如新零售、抖音营销等)补充到教材中。补充*新的案例资料。

第1篇网络营销基础
第1章网络营销演进
第2章网络营销战略
第3章网络营销组合
第4章网络消费者行为

第2篇网络营销模式
第5章平台模式
第6章垂直模式
第7章网络生态系统

第3篇网络营销实务
第8章网络营销推广
第9章网络营销服务
第10章网络用户体验

第4篇移动营销
第11章从O2O到全渠道营销
第12章微信营销
第13章二维码营销

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作者简介

王玮暨南大学管理学院教授、博士生导师，广东省高等学校“千百十工程”国家级培养人才，研究方向为IT与组织行为、电子商务、网络营销。主持及参与国家自然科学基金、广东省自然科学基金、暨南大学科研培养与创新基金、RGC GRF Project等研究项目十余项。出版英文学术专著1部、专业教材3部。研究论文获得2005年亚太信息系统年会（PACIS）*佳论文提名奖、2006年国际信息系统年会（ICIS）HCI Track*佳论文奖以及2015大数据产学研国际高峰论坛*佳论文二等奖。长期从事管理案例的开发工作，4篇获得全国“百篇优秀管理案例”。

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