视听媒体传播新论

　　三 视听媒体制作投入规模化，资本运作加大“烧钱”步伐　　媒介技术发展的结果，使网络、宽带、摄录设备成本不断降低，摄录技能对每一个人而言，会变得跟驾驶技术、上网技术一样简单，或者说，会成为人们日常生活中非常平常的一部分，稍微懂点网络技能或者摄录技术的人都有可能采用视频方式来传情达意。在这样一个基础上，尽管需要专业记者存在，但普通的公民记者或者记录者的存在也充满意义。专业记者就算是全媒体性的背包记者，也不能随时随地出现在任何一个角落完成所有采摄录编写，而这些被专业记者遗忘的角落，会成为普通人拍摄后传播的视听素材。目前普通用户上传到优酷、土豆、搜狐、腾讯等视频网站的内容所占比重越来越高，点击量也不断创造新高。在视频网站中，视听内容已经不是专业制作者的专利，也不需要专门的编辑和推送播放，普通用户制作后就可以上传，成为分散的、动态的、非线性的视频播放，这样的视听内容成为主要部分。“从投入产出的成本获益比来看，以往专业化视听媒体不占优势，产品的数量更是远远不及。”①　　1.传统电视制作节目的投入越来越大。在内容制作方面，像IPTV除了直播电视内容、拥有正规版权的影视内容外，还有教学业务、信息业务、娱乐业务甚至电子邮件、短消息等电信业务，其中不少内容需要专门成员制作；手机电视中除了有传统电视制作的节目内容直播之外，还有特别制作的与电视节目联动的片花、宣传片以及市场公司特意制作的手机电视短剧等；而车载移动电视、楼宇电视等除了嫁接传统电视制作的一些电视节目之外，根据自己的传播形态进行一些内容的定制或广告制作。尽管自媒体、个人视听信息方面的传播投入较小，但优质的视听节目成本投入却越来越高，传统电视在这方面花足了心血。像曾经的现象级电视娱乐节目《中国好声音》，火爆到每周五晚三亿多人回家翘首以待，交出了“一个亿的投入，超过三亿的广告收入”这样的成绩单。像《我是歌手》《爸爸去哪儿》每期节目的投入不下千万。目前省级卫视一个季播类的节目，千万属于小投入，上亿属于正常现象。因为现象级的综艺节目领域，只有**，没有第二，大投入才能带来大回报。像影响广泛、制作成本巨大的《中国好声音》《非诚勿扰》《奔跑吧，兄弟》等，投入之高、广告额回报之高，超乎普通人想象。2014年，韩束以2.4亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》三个季度，2015年继续投放4亿元冠名《非诚勿扰》；2015年伊利5个亿拿下《爸爸去哪儿3》的冠名权①。大量资本投入使媒介与资本力量相互交融，资本借助媒体壮大，媒体借助资本发展，成为互惠互利的事情，而受众借着出售注意力的同时，观看到了优质的视听节目。与此相对的是，如果一家省级电视台，没有巨资投入、拿不出自己的特色节目，一味模仿别人，只能被甩在身后。争相加大投入后发展起来的视听节目，质量明显增高，无论在电视上播出还是视频网站中播出，都属于高收视率、高点击量，一般能赚个盆满钵溢，而且相关话题刷爆微博微信，影响力巨大。像浙江卫视《中国好声音》第三季在腾讯视频播放，网络版权就得2.5亿元；湖南卫视《爸爸去哪儿》等5档综艺节目在爱奇艺独家播放，网络版权达2亿元；江苏卫视《非诚勿扰》等节目在P门V独家播放，版权达2亿元；乐视网等每年投入几个亿购买电视剧网络版权②。　　……