数字营销效果测评

目录**章 数字营销效果 001**节 什么是数字营销 002第二节 数字营销效果测评模型的进化史 004一、传统广告消费者行为模型 004二、网页搜索型消费者行为模型 010三、社交共享型消费者行为模型 013四、内容发现型消费者行为模型 017第二章 数字营销效果测评的场景要素 019**节 “场景”与场景营销发展综述 020一、“场景”概念及其要素 020二、场景营销及其构成要素 022三、“场景”与“语境” 023第二节 语境理论及其构成要素 024第三节 场景的构成要素 028一、人：实践与习性 028二、时间和空间：现实、虚拟和混合 030三、物：渠道、介质和文本 031四、价值观 032第四节 数字营销效果测评的趋势 032一、场景定位效果 033二、场景匹配效果 034三、原生内容效果 034四、价值共鸣效果 035第三章 电子邮件营销效果测评 037**节 电子邮件营销的概念及发展 037一、电子邮件营销的概念 038二、电子邮件营销的历史与现状 038第二节 电子邮件营销效果测评模型与主要指标 041一、电子邮件营销效果测评模型 041二、电子邮件营销效果测评指标 043第三节 电子邮件营销效果测评及其面临的难题 047一、电子邮件营销效果测评 047二、电子邮件营销效果测评案例分析 057三、电子邮件营销效果测评面临的困境 060第四章 搜索广告效果测评 062**节 搜索广告的概念及其类型 062一、搜索广告的概念 063二、搜索广告的主要类型 063第二节 搜索广告效果主要指标 065一、搜索广告效果测评模型 065二、搜索广告效果测评指标 068第三节 搜索广告效果测评及其面临的难题 072一、搜索广告效果测评 072二、搜索广告效果测评案例分析 078三、搜索广告效果测评面临的难题 084第五章 网络视频广告效果测评 086**节 网络视频广告的概念及其类型 086一、网络视频广告的概念 087二、网络视频广告的类型 088第二节 网络视频广告效果主要指标 092一、网络视频广告效果测评模型 092二、网络视频广告效果测评指标 094第三节 网络视频广告效果测评及其面临的难题 099一、网络视频广告效果测评 099二、网络视频广告效果测评案例分析——以HoneyMaid视频广告为例 105三、网络视频广告效果测评面临的难题 107第六章 在线展示广告效果测评 109**节 在线展示广告的概念及其类型 110一、在线展示广告的概念 110二、在线展示广告的类型 112第二节 在线展示广告效果主要指标 115一、在线展示广告效果测评模型 115二、在线展示广告效果测评指标 116第三节 在线展示广告效果测评及其面临的难题 120一、在线展示广告效果测评 121二、在线展示广告效果测评案例分析 130三、在线展示广告效果测评面临的难题 133第七章 社交媒体营销效果测评 136**节 社交媒体营销的概念及其类型 136一、社交媒体营销的概念 137二、社交媒体营销的类型 139第二节 社交媒体营销效果主要指标 140一、社交媒体营销效果测评模型 140二、社交媒体营销效果测评指标 144第三节 社交媒体营销效果测评及其面临的问题 148一、社交媒体营销效果测评 149二、社交媒体营销效果测评案例分析——以微信营销为例 153三、社交媒体营销效果测评面临的难题 156参考文献 159附录 数字营销效果测评主要术语及指标 163一、数字营销效果测评基本术语 163二、电子邮件营销效果测评指标术语 166三、搜索广告营销效果测评指标术语 167四、网络视频广告营销效果测评指标术语 169五、在线展示广告营销效果测评指标术语 170六、社交媒体广告营销效果测评指标术语 172后记 175