商品摄影与短视频——策划、制作、运营(教材)

目　　录

**篇　商品摄影
第1章　商品摄影基础知识 1
1.1?初识商品摄影 2
1.1.1?商业摄影与商品摄影 2
1.1.2?学习商品摄影的意义 2
1.1.3?网店商品摄影的基本要求 3
1.1.4?网店商品摄影中的常见问题 4
1.1.5?商品拍摄创意的表现手法 5
1.2?相机的选择 6
1.2.1?单反相机 6
1.2.2?无反相机（微单相机） 8
1.2.3?便携式卡片相机 9
1.2.4?手机相机 9
1.3?单反相机的外部结构功能及常用器材辅材 10
1.3.1?单反相机的外部结构功能 10
1.3.2?镜头的选择 13
1.3.3?摄影辅助器材 17
1.4?相机的基本操作及曝光三要素 19
1.4.1?相机的基本操作 19
1.4.2?快门 21
1.4.3?光圈 22
1.4.4?感光度 24
第2章　商品摄影基本技巧 26
2.1?构图技巧 27
2.1.1?黄金比例分割构图法 27
2.1.2?线性构图法 28
2.1.3?三角形构图法 29
2.1.4?虚实结合构图法 30
2.1.5?中心构图法 31
2.1.6?对称式构图法 31
2.1.7?X形构图法 31
2.2?光的特性 32
2.2.1?光质 32
2.2.2?光位 32
2.2.3?光比 35
2.2.4?光型 35
2.2.5?常见的布光技巧及方式 36
2.3?色彩 37
2.3.1?色彩的魅力 37
2.3.2?色彩的分类与属性 37
2.3.3?色系及心理感受 38
2.3.4?色彩的冷暖与轻重 39
2.3.5?色彩的搭配 40
2.4?商品摄影环境布局技巧 41
2.4.1?室内布景拍摄 41
2.4.2?摄影棚拍摄 41
2.4.3?室外拍摄 43
第3章　吸光类商品的拍摄技巧 44
3.1?吸光女式毛织品的拍摄技巧 45
3.1.1?商品分析与拍摄思路 45
3.1.2?拍摄设备的选择与布光方式 45
3.1.3?拍摄流程 47
3.1.4?注意事项 48
3.2?吸光绒面女鞋的拍摄技巧 48
3.2.1?商品分析与拍摄思路 48
3.2.2?拍摄设备的选择与布光方式 49
3.2.3?拍摄流程 50
3.2.4?注意事项 52
3.3?吸光皮具类商品的拍摄技巧 53
3.3.1?商品分析与拍摄思路 53
3.3.2?拍摄设备的选择与布光方式 54
3.3.3?拍摄流程 54
3.3.4?注意事项 56
第4章　反光类商品的拍摄技巧 57
4.1?珠宝首饰类商品的拍摄技巧 57
4.1.1?商品分析与拍摄思路 58
4.1.2?拍摄设备的选择与布光方式 58
4.1.3?拍摄流程 60
4.1.4?注意事项 62
4.2?不锈钢制品类商品的拍摄技巧 63
4.2.1?商品分析与拍摄思路 63
4.2.2?拍摄设备的选择与布光方式 63
4.2.3?拍摄流程 64
4.2.4?注意事项 66
4.3?高反光类化妆品的拍摄技巧 67
4.3.1?商品分析与拍摄思路 67
4.3.2?拍摄设备的选择与布光方式 68
4.3.3?拍摄流程 68
4.3.4?注意事项 69
第5章　透明和半透明类商品的拍摄技巧 70
5.1?酒水类商品的拍摄技巧 70
5.1.1?商品分析与拍摄思路 71
5.1.2?拍摄设备的选择与布光方式 72
5.1.3?拍摄流程 74
5.1.4?注意事项 76
5.2?玻璃类商品的拍摄技巧 76
5.2.1?商品分析与拍摄思路 77
5.2.2?拍摄设备的选择与布光方式 78
5.2.3?拍摄流程 78
5.2.4?注意事项 79
第二篇　商品图片后期处理
第6章　光影魔术手美化图片 81
6.1?基本操作与美图功能 81
6.1.1?淘宝网店商品图片尺寸参数 81
6.1.2?光影魔术手的工作界面与基本操作 82
6.1.3?光影魔术手美化图片常用功能 84
6.2?添加商品图片特效 85
6.2.1?文字特效 85
6.2.2?水印特效 87
6.2.3?边框特效 88
6.3?商品图片抠图与批处理 91
6.3.1?抠图与背景替换 91
6.3.2?批处理 92
第7章　Photoshop处理优化图片 94
7.1?Photoshop CC 入门 94
7.1.1?Photoshop界面功能介绍 94
7.1.2?Photoshop基础操作 95
7.1.3?Photoshop 修图 97
7.1.4?Photoshop 美图调色 99
7.1.5?Photoshop抠图 100
7.2?高点击率推广图视觉设计 102
7.2.1?轮播海报图视觉设计 102
7.2.2?直通车推广图视觉设计 102
7.2.3　钻展图视觉设计 103
7.2.4?聚划算商品图视觉设计 103
第三篇　短视频策划、制作与运营
第8章　短视频时代已来 105
8.1?走进短视频的发展 106
8.1.1?图像到短视频的变革 106
8.1.2?短视频的发展历程 107
8.1.3?短视频和直播 108
8.1.4?短视频的魅力 110
8.2?短视频主流平台 112
8.2.1?抖音 112
8.2.2?快手 113
8.2.3?微视 114
8.2.4?西瓜视频 115
8.2.5?淘宝短视频 116
8.2.6?小红书短视频 117
8.3?短视频与直播的融合发展 118
8.3.1?短视频与直播融合发展的3个阶段 118
8.3.2?短视频与直播KOL“红人”优势互补 120
8.3.3?短视频平台中主流“红人”直播类型 121
8.4?优质短视频的“火花”创作原则 122
8.4.1?Short：点到为止 122
8.4.2?Person：因人而异 123
8.4.3?Alive：绘声绘色 123
8.4.4　Represent：以身示范 123
8.4.5?Kind：深入浅出 123
第9章　短视频团队组建与策划 125
9.1?短视频制作前期器材准备工作 125
9.1.1?拍摄器材 125
9.1.2?稳定拍摄的工具 130
9.1.3?布光设备 131
9.2?组建短视频团队 131
9.2.1?短视频团队的组织架构和分工 131
9.2.2?短视频团队各岗位工作职责 133
9.3?短视频内容策划 135
9.3.1?短视频的精准定位 135
9.3.2?短视频脚本文案策划 138
9.3.3?短视频优质内容策划要点 139
第10章　短视频拍摄与剪辑制作 142
10.1?短视频拍摄 142
10.1.1?景别 143
10.1.2?镜头运动方式 144
10.1.3?画面处理技巧 145
10.1.4?使用灯光 147
10.1.5?拍摄要点 147
10.2?短视频剪辑软件及剪辑六要素 147
10.2.1?PC端剪辑软件 148
10.2.2?移动端剪辑软件 149
10.2.3?剪辑六要素 157
10.3?短视频剪辑制作流程 159
10.3.1?新建项目 159
10.3.2?素材导入 160
10.3.3?素材修剪与拼接 161
10.3.4?添加转场与特效 163
10.3.5?添加字幕 165
10.3.6?添加音频 166
10.3.7?保存和输出 167
第11章　从零开始学短视频运营 169
11.1?短视频平台运营 169
11.1.1?平台行业概况 169
11.1.2?平台规范及内容审核标准 172
11.1.3?平台的选择与运营 174
11.2?抖音短视频运营实操 179
11.2.1?抖音内容生态与运营逻辑 179
11.2.2?抖音算法主要指标 180
11.2.3?抖音软件功能操作手册 181
11.2.4?抖音之DOU 184
11.2.5?抖音信息流 184
11.3?抖音购物车运营 184
11.3.1?抖音购物车基础运营 184
11.3.2?抖音购物车中的角色 188
11.3.3?抖音购物车优质案例分享 188
11.3.4?抖音购物车精细化运营 189
11.3.5?营销玩法 192
11.4 ?短视频用户运营 194
11.4.1?用户运营的目的 194
11.4.2?用户运营萌芽期 194
11.4.3?用户运营成长期 195
11.4.4?用户运营成熟期 196
11.5?短视频数据运营 196
11.5.1?数据运营的价值 196
11.5.2?四大短视频数据分析平台 198
附录A　手机端常用图片拍摄处理与短视频剪辑软件 201
附录B　短视频策划、制作与运营部分重要图表 202
附录C　抖音短视频软件功能操作手册 204
附录D　商品摄影图片后期处理中常用的Photoshop快捷键 206
参考文献 208