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  • ISBN：9787300279848
  • 装帧：平装-胶订
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：28cm
  • 页数：26,299页
  • 出版时间：2020-04-01
  • 条形码：9787300279848 ; 978-7-300-27984-8

本书特色

本教材系统介绍了国际市场营销的重要概念、关键理论及程序。改编后全书保留10章，分别为：（1）市场营销对消费者、企业和社会的价值（2）营销战略规划（3）市场细分和定位（4）*终消费者及其购买行为（5）市场信息的决策（6）产品规划的元素（7）产品管理和新产品开发（8）营销渠道（9）促销（10）个人销售及顾客服务。本教材除了教授学生英语知识和国际市场营销理论知识外，还旨在培养学生的国际视野、跨文化能力及分析问题和解决问题的能力。

内容简介

本教材系统介绍了国际市场营销的重要概念、关键理论及程序。改编后全书保留10章, 分别为: (1) 市场营销对消费者、企业和社会的价值 ; (2) 营销战略规划 ; (3) 市场细分和定位 ; (4) *终消费者及其购买行为 ; (5) 市场信息的决策 ; (6) 产品规划的元素 ; (7) 产品管理和新产品开发 ; (8) 营销渠道 ; (9) 促销 ; (10) 个人销售及顾客服务。

目录

1 Marketing's Value to Consumers, Firms, and Society
2 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment
3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
4 Final Consumers and Their Buying Behavior
5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
6 Distribution Customer Service and Logistics
7 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning
8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications
9 Pricing Objectives and Policies
10 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World: Appraisal and Challenges
Cases
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作者简介

小威廉·D·佩罗，北卡罗来纳大学教授，荣获领域内*负盛名的两项奖项：美国市场营销协会杰出教育家奖、美国市场营销协会杰出教育家奖。曾任《市场研究杂志》的编辑。约瑟夫·P·坎农，科罗拉多州立大学营销学教授。E·杰尔姆·麦卡锡，密歇根州立大学博士。
刘白玉，山东工商学院外国语学院教授。从事国际贸易及翻译18年，出访过英国、美国、加拿大等30多个国家。兼任中国国际贸易学会国际商务英语研究会副理事长、山东省对外经济学会国际商务英语专业委员会会长，山东大学、中国海洋大学兼职硕导，曲阜师范大学、临沂大学等15所大学特聘教授，山东省和广东省社科规划项目评审专家，2家学术期刊杂志编委。共在《中国翻译》《上海翻译》《中国科技翻译》等期刊发表论文97篇，出版专著、译著、教材67部，主持省级等课题16项，在全国及省级学术会议做主旨发言13次。刘夏青，山东工商学院副教授，博士生，商务英语系主任、商务英语翻译研究所所长，山东省对外经济学会商务英语专业委员会副会长兼秘书长。孙明玉，山东工商学院副教授、教材研究所所长。

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