包邮营销策划

**章 导论
**节 策划与营销策划
第二节 营销策划业的历史与发展
第三节 营销策划的原则和程序
第四节 营销策划的组织与工作流程

第二章 营销策划的创意与方法
**节 认识营销策划的创意
第二节 营销策划创意的过程与方法
第三节 营销策划创意的培养途径

第三章 市场营销调研
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研的内容与方法
第三节 市场营销调研的流程
第四节 市场营销调研报告的结构与撰写

第四章 营销战略策划
**节 营销战略策划概述
第二节 目标市场营销战略策划概述
第三节 市场细分策划
第四节 目标市场选择策划
第五节 市场定位策划

第五章 产品策划
**节 产品策划概述
第二节 新产品上市策划
第三节 品牌策划
第四节 包装策划

第六章 价格策划
**节 价格策划概述
第二节 产品定价策划
第三节 产品价格调整策划

第七章 分销渠道策划
**节 分销渠道策划概述
第二节 分销渠道建设策划
第三节 分销渠道管理策划

第八章 整合营销传播策划
**节 整合营销传播概述
第二节 整合营销传播策划的内容和过程
第三节 广告策划
第四节 营业推广策划
第五节 公共关系策划
第六节 人员推销策划

第九章 网络与新媒体营销策划
**节 网络营销策划概述
第二节 网络营销组合策划
第三节 新媒体营销策划概述
第四节 新媒体营销策划技巧

第十章 企业形象识别系统策划
**节 企业形象识别系统策划概述
第二节 企业形象识别系统的导入
第三节 企业形象识别系统策划的内容

第十一章 营销策划书撰写
**节 营销策划书概述
第二节 营销策划书的结构和内容
第三节 营销策划书的表现技巧
第四节 营销策划书范例

第十二章 营销策划的提案、实施以及评估与控制
**节 营销策划的提案
第二节 营销策划的实施
第三节 营销策划的评估与控制

参考文献