活动策划与执行大全(第2版)

第1章 初步认识活动策划 1
1.1 多方面了解活动策划 2
1.1.1 活动策划的基本目的 2
1.1.2 活动策划的应用平台 4
1.1.3 活动策划为什么好用 4
1.1.4 活动策划有什么用处 7
1.2 文案促进活动成功 8
1.2.1 文案为活动策划带来了什么 8
1.2.2 文案和活动的联系有哪些 13
1.3 网络让活动更丰富 17
1.3.1 网络为活动策划提供便利 17
1.3.2 线上活动策划的网络优势 21
1.3.3 网络环境下活动策划面临的挑战 25
第2章 重点把握策划技巧 29
2.1 活动策划该凭借什么 30
2.1.1 合适时机 30
2.1.2 时事热点 30
2.1.3 自身亮点 31
2.2 活动策划要遵循什么 32
2.2.1 一个主题原则 32
2.2.2 直明利益原则 33
2.2.3 真实可行原则 33
2.2.4 随机应变原则 33
2.2.5 创新活动原则 34
2.3 活动策划应注意什么 35
2.3.1 明确活动策划的事项 35
2.3.2 活动策划书需要规范 36
2.3.3 提供额外的交通途径 37
2.3.4 赠送小礼品留住受众 37
2.3.5 让受众记住并持续影响 38
2.3.6 活动策划者应具备的素质 40
第3章 加深理解策划工作 43
3.1 活动策划前要考虑什么 44
3.1.1 明确活动的根本目标 44
3.1.2 构思活动的总体方案 45
3.1.3 估算活动的具体花费 45
3.1.4 确保活动的真实可行 47
3.1.5 制定活动的详细安排 48
3.1.6 确定活动的必要流程 49
3.1.7 应对突发情况的备用方案 50
3.2 策划活动时需准备什么 50
3.2.1 提前宣传 50
3.2.2 确定类型 52
3.2.3 计划时间 54
3.2.4 安排地点 56
3.2.5 组织团队 59
3.2.6 互动节目 59
3.2.7 调查来宾 60
第4章 准确控制执行活动 61
4.1 活动流程控制 62
4.1.1 确认活动流程表 62
4.1.2 防范活动现场失序 62
4.1.3 发挥主持人的作用 63
4.1.4 活动现场引导分流 64
4.1.5 做好活动摄影安排 65
4.2 活动人员控制 68
4.2.1 核对参与嘉宾与受众 68
4.2.2 确保工作人员沟通顺畅 70
4.3 活动节奏控制 71
4.3.1 控制时间点节奏 72
4.3.2 控制气氛点节奏 74
4.3.3 控制记忆点节奏 78
第5章 结束活动完美收尾 81
5.1 活动的清场收尾 82
5.2 活动的总结复盘 83
5.2.1 收集来宾评价 84
5.2.2 召开活动总结会 85
5.2.3 对活动进行复盘 87
5.3 活动的各方面评估 88
5.3.1 活动的效果评估 88
5.3.2 活动的影响力评估 90
5.3.3 活动的成本评估 92
5.3.4 活动的时间评估 93
5.4 活动资料的存档 93
第6章 实战：节日促销活动的策划与执行 97
6.1 节日类活动策划 98
6.1.1 借原有节日策划活动的优势 98
6.1.2 借原有节日策划活动的注意事项 98
6.1.3 自造节日活动策划的优势 99
6.1.4 自造节日策划活动的思路 100
6.1.5 自造节日策划活动的注意事项 102
6.1.6 ××商场“张灯结彩”元宵节活动策划书 103
6.2 促销类活动策划 107
6.2.1 策划促销类活动的优势 107
6.2.2 促销类活动的注意事项 108
6.2.3 促销类活动的常见地点 109
6.2.4 促销类活动选择地点时的注意事项 109
6.2.5 线下促销活动的成功诀窍和推广方式 110
6.2.6 线上促销活动的成功诀窍和推广方式 112
6.2.7 ××火锅店“你扫满我送”线下促销活动策划书 114
6.2.8 ××旗舰店“天猫女王节”线上促销活动策划书 117
第7章 实战：庆典公关活动策划与执行 121
7.1 庆典类活动策划 122
7.1.1 庆典活动策划的技巧 122
7.1.2 庆典活动策划的注意事项 126
7.1.3 ××公司开业庆典活动策划书 129
7.1.4 ××大学70周年庆典活动策划书 133
7.2 公关类活动策划 137
7.2.1 公关活动成功的原则 137
7.2.2 公关活动策划技巧 138
7.2.3 公关活动策划方案的内容 138
7.2.4 公关活动策划的注意事项 138
7.2.5 ××新品新闻发布会策划书 139
第8章 实战：宴会、品牌活动策划与执行 145
8.1 宴会、晚会类活动策划 146
8.1.1 活动的常见举办地点 146
8.1.2 选择活动地点的注意事项 147
8.1.3 拒绝平庸的年会方案 147
8.1.4 活动策划的标准和注意事项 148
8.1.5 灯光设置非常重要 149
8.1.6 ××餐饮协会年会活动策划书 150
8.2 品牌推广类活动策划 153
8.2.1 策划前的宣传推广方法 153
8.2.2 要有明确的思想主题 153
8.2.3 注意娱乐的表现形式 154
8.2.4 应该富有情节性 155
8.2.5 对公众要求应该简单 155
8.2.6 ××汽车行业品牌活动策划方案 156
第9章 实战：行业活动策划与执行 159
9.1 餐饮行业活动策划 160
9.1.1 让口碑成为餐饮活动的宗旨 160
9.1.2 先自我分析再进行活动也不迟 161
9.1.3 活动要有策略 162
9.1.4 2019年××火锅品牌儿童节活动策划书 163
9.2 美容行业活动策划 168
9.2.1 明确活动目标才是王道 168
9.2.2 活动形式围绕促销而为 169
9.2.3 美容行业活动宣传方式 171
9.2.4 ××美容整形医院20周年庆活动策划书 172
9.3 建材家居行业活动策划 175
9.3.1 选择一个好的主题 175
9.3.2 如何促进现场签单成功 178
9.3.3 策划小爆破活动 182
9.3.4 ××建材家居商城促销活动策划书 183
第10章 实战：微信活动策划与执行 187
10.1 微信朋友圈活动策划 188
10.1.1 微信朋友圈活动状况 188
10.1.2 微信朋友圈活动须知 190
10.1.3 微信朋友圈活动技巧 192
10.1.4 MINI微信朋友圈活动策划 194
10.2 微信公众号活动策划 198
10.2.1 微信公众号活动状况 198
10.2.2 策划微信公众号活动须知 200
10.2.3 微信公众号活动的策划技巧 202
10.2.4 微信公众号征稿大赛活动策划 205
第11章 实战：新媒体活动策划与执行 209
11.1 新媒体活动策划 210
11.1.1 新媒体活动状况 210
11.1.2 策划新媒体活动须知 213
11.1.3 新媒体活动的策划技巧 217
11.1.4 “OPPO Reno造乐节”微博活动策划 219
11.2 多平台活动策划 221
11.2.1 多平台宣传推广活动的平台分布 222
11.2.2 策划多平台宣传推广活动须知 223
11.2.3 多平台宣传推广活动的策划技巧 225
11.2.4 《云梦四时歌》推广活动策划 227
第12章 实战：电商活动策划与执行 231
12.1 电商活动策划 232
12.1.1 电商活动状况 232
12.1.2 电商活动须知 234
12.1.3 电商活动策划技巧 235
12.1.4 “双十一”活动策划 236
12.2 微商活动策划 238
12.2.1 活动策划成功的诀窍 238
12.2.2 活动策划需打感情牌 239
12.2.3 活动策划的注意事项 240
12.2.4 ××微商出售辣条活动策划书 241
12.3 团购活动策划 242
12.3.1 团购活动的特点 242
12.3.2 策划团购成功的技巧 243
12.3.3 团购活动产品的描述 244
12.3.4 ××口味馆团购活动策划书 245