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广告理论与实务

广告理论与实务

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图文详情
  • ISBN:9787300280875
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:26cm
  • 页数:300页
  • 出版时间:2020-05-01
  • 条形码:9787300280875 ; 978-7-300-28087-5

本书特色

本书分为九大项目,分别按照广告概述(项目一)、广告活动的开展(项目二、项目三、项目四、项目五、项目六)、广告制作执行(项目七、项目八、项目九)的结构体系设计编写。。从培养高职高专人才的角度出发,以科学性、系统性、实用性和适用性为原则,吸收了广告领域的新理论、新方法,注重原理与案例相结合,能力培养与技能训练相结合,广告实践与广告理论相结合。

内容简介

本书分为九大项目,分别按照广告概述(项目一)、广告活动的开展(项目二、项目三、项目四、项目五、项目六)、广告制作执行(项目七、项目八、项目九)的结构体系设计编写。。从培养高职高专人才的角度出发,以科学性、系统性、实用性和适用性为原则,吸收了广告领域的新理论、新方法,注重原理与案例相结合,能力培养与技能训练相结合,广告实践与广告理论相结合。

目录

项目一 广告认知/001
任务一 广告概述/ 003
任务二 广告的分类/ 010
任务三 广告发展简史/ 019
任务四 广告活动的参与者/ 029
项目二 广告调查/038
任务一 广告调查概述/ 039
任务二 广告受众与受众调查/ 053
项目三 广告策划/060
任务一 广告策划概述/ 061
任务二 广告策划的程序与内容/ 066
任务三 广告策划书的撰写/ 076
项目四 广告创意/082
任务一 广告创意基本原理/ 084
任务二 广告创意的思维方法/ 092
任务三 经典广告创意策略/ 102
任务四 广告创意的表现与策略/ 116
项目五 广告文案/127
任务一 广告文案概述 / 129
任务二 不同媒体的广告文案的构成与写作 / 134002
项目六 广告设计/162
任务一 平面广告设计/ 163
任务二 影视广告设计/ 183
任务三 网络广告设计/ 193
项目七 广告传播与媒介/214
任务一 广告传播/ 217
任务二 广告媒介/ 225
任务三 数字媒体广告/ 237
项目八 广告预算与效果评估/255
任务一 广告预算/ 257
任务二 广告效果评估/ 267
项目九 广告管理与法规/281
任务一 广告法律制度/ 283
任务二 广告代理制/ 287
任务三 广告管理/ 291
参考文献/ 299
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作者简介

章文艳,江西现代职业技术学院,副教授。长期从事经济管理类专业教学工作,担任“广告学”“公共关系学”“市场营销学”等课程的教学工作。主编、参编《金融营销》《市场营销学》等4部教材,主持1项省级教改课题,并参与2项省级课题研究。指导学生多次在国家级、省级“挑战杯”竞赛中获奖,以及在“大广赛”江西赛区获奖。

熊凌宇,江西现代职业技术学院,副教授。长期从事艺术设计专业教学工作,担任“广告设计”“广告策划”等课程的教学工作。两次带领团队获省级教学成果二等奖,多次主持完成省级精品课程、省级精品资源共享课。指导学生多次获得国家级、省级平面设计类竞赛一、二等奖项,并获得优秀指导教师称号。

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