新编21世纪新闻传播学系列教材广告效果测评/杨雪睿/新编21世纪新闻传播学系列教材)

**章　广告效果测评概述
**节　广告效果的含义
第二节　如何测评广告效果
第三节　广告效果测评的困难与意义

第二章　广告效果的影响因素
**节　广告本体
第二节　消费者认知与卷入度
第三节　广告媒体的选择

第三章　电视广告效果测评
**节　电视媒体的发展与传播方式的变化
第二节　电视媒体和电视广告的效果评价
第三节　ＩＰＴＶ广告与互联网电视广告

第四章　广播广告效果测评
**节　广播媒体与广播广告
第二节　传统广播时期广播媒体与听众的测评
第三节　互联网音频的发展及收听测量

第五章　报刊广告效果测评
**节　报刊媒体与报刊广告
第二节　报刊广告效果的评价指标及方法
第三节　数字报刊的发展与广告效果测量

第六章　户外广告效果测评
**节　户外广告概述
第二节　户外广告效果测评
第三节　场景营销

第七章　互联网广告效果测评
**节　互联网在我国的发展历程
第二节　互联网广告的发展与分类
第三节　互联网广告效果的评价指标及监测

第八章　网络视频广告与网络游戏广告效果测评
**节　网络视频广告的分类及效果测评
第二节　网络游戏广告的分类及效果测评

第九章　社交媒体广告效果测评
**节　社交媒体与社交媒体广告
第二节　社交媒体广告的类型与表现形式
第三节　社交媒体广告的效果测评

第十章　广告效果测评的方法及案例
**节　调查法
第二节　观察法
第三节　消费者神经科学

参考文献
后记