包邮广告设计(第四版)

本书建议学时

模块一 项目解读与调研
基础知识
广告概述/广告作品的社会责任/广告设计构思前的作业
拓展与提高
广告代理制/SWOT分析模型

模块二 策略分析与定位
基础知识
广告策划的思考/广告策划的路径选择/广告整体策略
拓展与提高
消费者洞察/广告策划案的撰写/广告策划案的个性化语调

模块三 创意概念与发想
基础知识
广告创意的思考/广告创意的来源/图形创意的方法
拓展与提高
头脑风暴法/广告文案的创作

模块四 设计执行与完稿
基础知识
广告设计的构成要素/广告设计的版面编排/广告设计的表现手法/广告设计的表现形式
拓展与提高
印刷输出的注意事项

模块五 设计提案与评估
基础知识
广告作品的评价标准/平面广告设计实操
拓展与提高
广告设计赛事推荐/案例：“可口可乐”互动整合营销推广

任务实操示范案例
案例展示一：“雀巢”咖啡
案例展示二：“加加”酱油
案例展示三：“可口可乐”

参考文献