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  • ISBN：9787561843772
  • 装帧：平装
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：26cm
  • 页数：244页
  • 出版时间：2019-08-01
  • 条形码：9787561843772 ; 978-7-5618-4377-2

内容简介

全书有四个项目, 即市场调查和分析、市场细分与定位、市场营销策略和市场营销管理 ; 共分十个单元, 包括市场营销概述, 市场调查, 市场营销环境分析, 消费者购买行为分析, 市场细分与定位, 产品策略, 定价策略, 渠道策略, 促销策略, 市场营销组织、执行与控制等内容。

目录

项目一 市场调查和分析
**单元 市场营销概述
**节 市场营销及核心概念
第二节 市场营销的观念
第三节 市场营销管理概略
第二单元 市场调查
**节 市场的概念和分类
第二节 市场因素分析
第三节 市场调查与预测
第三单元 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销环境构成
第三节 市场营销环境分析
第四单元 消费者购买行为分析
**节 消费者购买行为概述
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策

项目二 市场细分与定位
第五单元 市场细分与定位
**节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位

项目三 市场营销策略
第六单元 产品策略
**节 产品整体策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 产品组合策略
第五节 产品品牌策略
第六节 产品包装策略
第七单元 定价策略
**节 基本价格策略
第二节 修订价格策略
第三节 实施和应对价格变动
第八单元 渠道策略
**节 分销渠道
第二节 分销渠道策略
第三节 分销渠道管理
第九单元 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略

项目四 市场营销管理
第十单元 市场营销组织、执行和控制
**节 市场营销的组织
第二节 市场营销的执行
第三节 市场营销的控制
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