包邮大变局--移动赋能价值传播

**章 移动传播意味着什么/主流媒体“换道超车”的*佳途径

**节 主流媒体的“互联之殇”

第二节 移动互联网为媒体融合搭建“高速路”

第三节 移动传播开启媒体加快融合“窗口期”

第四节 “换道超车”为何可能

第二章后发赶超的“风口”在哪里/“中国式媒体融合”为什么行

**节 政府：主流媒体移动转型的加速引擎

第二节 技术：不断升级移动传播“版本”

第三节 媒体：居安思危的“自我革命”

第四节 属性：移动传播浪潮中主流媒体的变与不变

第三章 主流媒体能否守住主流/移动优先，不只是句口号

**节 应时而谋，更新传播理念

第二节 抢占阵地,开拓新型终端

第三节 创新机制,构建中央厨房

第四节 再造流程,优化策采编发

第五节 注重效果,重建用户连接

第六节 培养人才,强调全媒特点

第四章 融合发展要过几道坎/现在无“为”,将来无“位”

**节 自媒体发达,如何规避反转新闻?

第二节 短平快时代,怎样发挥深度优势?

第三节 技术发展快,会陷入炫技套路吗?

第四节 人人拿麦克风,你说的话他会听吗?

第五节 舆论江湖中,影响力到底怎么评?

第六节 竞争更激烈,如何找到盈利模式?

第五章 如何应对几何式信息增长/“内容为王”也需“供给侧改革”

**节 融合新闻的“事实+”布局

第二节 主流媒体内容建设的“长尾效应”

第三节 移动传播格局下的内容“供给侧改革”

第六章 “渠道是金”到底有无道理/主流媒体正在“多轮驱动”

**节 “合纵连横”的集群化渠道建设

第二节 “渠道是金”,一个开放的概念

第三节 渠道依赖的“自我救赎”

第七章 是貌合神离,还是血浓于水/平台支撑的嬗变与重塑

**节 平台不断升级

第二节 主流媒体根基庞大兼容强大焕发生机

第三节 用户“反哺”媒体,重度的用户依赖

第八章 环境剧变,主流媒体如何发展/善于经营的媒体更有影响力

**节 经营融合,主流媒体生存发展的重要一环

第二节 媒体生态环境剧变带来的挑战

第三节 主流媒体怎样运用移动传播达到经营融合

第九章 如何确保融合发展正确方向/一手抓融合,一手抓管理

**节 一手抓融合,一手抓管理

第二节 挑战与机遇并存

第三节 变与不变,主流媒体运用移动传播推动管理融合的辩证法

第十章 如何冲破人才融合“天花板”/融合发展,关键在人

**节 人才融合,初见端倪

第二节 人才融合,不破不立

第三节 人才融合,大势所趋

第十一章 移动传播推进融合发展/路在何方?

**节 总判断:未知大于已知

第二节 大方向:移动优先战略

第三节 推动力:技术引擎支撑

第四节 主旋律:主流思想舆论

第五节 试金石:效果评估体系

第十二章 移动传播推进融合发展任重道远

**节 党和政府:推动融合发展的领航者

第二节 媒体:推动融合发展的践行者

第三节 受众:推动融合发展的参与者

第十三章 媒体版图,融合发展哪家强?

**节 融合发展效果评估模型和评估维度

第二节 融合发展能力评估的实践

第三节 融合发展能力排行榜

第四节 榜单解读

参考文献