线上活动策划全攻略

PART1 基础运营篇 第1章〓线上活动策划的基本知识与技巧 线上活动策划的特点与优势 / 3 线上活动策划的形式与类型 / 7 线上活动策划案的撰写思路 / 10 线上活动策划案的八大要素 / 12 线上活动策划的环节与内容 / 17 互联网产品活动策划与运营 / 20 第2章〓线上活动策划与运营的实战攻略 活动背景：运营策划的出发点 / 23 爆点设计：提升用户的参与度 / 27 病毒传播：引发用户自主参与 / 30 资源整合：实现*佳活动效果 / 32 活动细则：确保流程的完整性 / 35 第3章〓新媒体活动的运营推广策划方案 新媒体运营的概念与工作内容 / 41 明确营销目标，优化成本预算 / 43 制定推广方案，精准粉丝引流 / 44 开展公关传播，实现品牌营销 / 48 搭建运营团队，明确岗位职责 / 50 实施绩效考核，强化团队管理 / 54 第4章〓案例实践：春节红包活动策划技巧 规则：有效提升活动的曝光量 / 57 路径：立足于产品的价值体验 / 58 启示：以用户的视角审视产品 / 60 春节红包活动策划的案例集锦 / 61  PART2 流程实战篇 第5章〓准备期：线上活动策划成功的前提 Step 1：明确活动策划的目的 / 69 Step 2：制定活动运营的目标 / 71 Step 3：确定活动主题与形式 / 74 Step 4：选择活动时间与节点 / 76 Step 5：资源准备与预算评估 / 81 第6章〓策划期：基于目标导向的设计路径 Step 1：评估活动的可执行度 / 85 Step 2：市场调研与活动预热 / 87 Step 3：把握活动策划的原则 / 89 Step 4：制定活动流程与规则 / 92 Step 5：谨慎防范黑天鹅事件 / 95 第7章〓执行期：让活动策划方案落地到位 法则1：实时关注活动的进展 / 98 法则2：借助数据监控与优化 / 101 法则3：精准挖掘用户的需求 / 104 法则4：注重创意与口碑传播 / 106 法则5：活动运营的实战技巧 / 108 第8章〓推广期：精准高效的引流实战攻略 线上活动运营推广的主要渠道 / 110 内部渠道：整合自有推广资源 / 112 外部渠道：借助内容分发平台 / 115 付费渠道：*有效的引流方式 / 117 基于场景设计的文案策划技巧 / 120 如何实现活动推广效果*大化 / 121 第9章〓复盘期：开启活动运营的进阶之路 复盘对活动策划的价值与意义 / 124 活动复盘的四步法与运营要点 / 128 建立活动复盘的数据指标体系 / 131 基于复盘推演的活动策划思路 / 135 基于复盘推演的活动运营技巧 / 138 活动复盘运营操作的注意事项 / 141 阿里抢月饼活动的复盘与反思 / 142 PART3 运营技巧篇 **0章〓交互设计：打造参与式的活动体验 明确活动目的，设计有的放矢 / 151 引流设计：用户参与路径规划 / 154 传播路径：活动推广方式设计 / 155 视觉线索：抓住用户视觉焦点 / 157 用户标签：提升活动的转化率 / 158 激励机制：刺激用户分享意愿 / 162 **1章〓把握节奏：有效覆盖目标用户群 如何把握发布会活动的节奏感 / 165 如何把握电商促销活动节奏感 / 168 如何把握话题互动活动节奏感 / 169 如何把握外卖店铺活动节奏感 / 172 **2章〓控制成本：创造活动价值*大化 策划环节：提升运营的执行力 / 177 开发环节：团队共同开发协作 / 178 推广环节：统筹活动宣传规划 / 180 运营环节：精简经营维护成本 / 181 搭建企业效能框架与业务框架 / 183 **3章〓内容型产品活动策划与运营技巧 内容型产品话题活动策划技巧 / 185 话题活动策划运营的五个步骤 / 187 内容型产品用户运营实战技巧 / 190 内容运营实战流程与主要技巧 / 192 PART4 微信活动篇 **4章〓微信活动营销策划的方法与技巧 微信活动营销策划的三种类型 / 201 微信活动营销方案的技巧原则 / 203 微信活动营销方案的准备工作 / 206 微信营销活动方案的撰写内容 / 209 微信营销活动方案的注意问题 / 212 微信活动营销方案的案例实践 / 215 **5章〓公众号运营：拉新、留存与促活 定位：明确公众号的运营方向 / 220 受众：把优质内容传递给用户 / 223 引流：用户留存与促活的技巧 / 224 推送：公众号的内容推送技巧 / 226 宣传：确保营销活动执行到位 / 231 **6章〓进阶修炼：微信运营的核心技能 用户调研：把握目标群体需求 / 233 数据分析：注重数据收集整理 / 236 产品运营：以用户需求为中心 / 238 内容排版：优化内容阅读体验 / 239 色彩搭配：提升设计审美能力 / 240 PART5 直播活动篇 **7章〓直播活动的运营策划思路与要点 品牌类直播活动策划方案要点 / 245 销售类直播活动策划方案要点 / 249 电商类直播活动策划方案要点 / 250 大型活动直播策划的注意事项 / 255 唐三哥火锅店的直播活动方案 / 257 **8章〓直播电商：有效提升店铺转化率 全民直播时代的电商创新玩法 / 260 从三大维度解读直播电商模式 / 263 直播电商的优势与障碍性因素 / 265 以优质内容引爆直播电商流量 / 267 **9章〓引流转化：直播电商的变现路径 品牌直播引流与转化实战技巧 / 271 用户聚焦：锁定目标群体需求 / 274 互动转化：吸引用户购买商品 / 277 内容输出：沉浸式的购物体验 / 282