现代市场营销 第三版

模块一 走进市场认识营销 单元一 认知市场营销 导入案例 华为凭什么半年营收4000亿元 1.1 市场营销的基本内涵 1.2 市场营销观念 1.3 现代市场营销理论创新 1.4 现代市场营销技能培养 稳扎稳打 融会贯通 三只松鼠的个性化营销之路 学以致用 技能训练 市场营销认知——课程学习与实训项目小组组建 单元二 战略计划与市场营销管理 导入案例 阿里巴巴的商业帝国 2.1 战略计划 2.2 市场营销管理 稳扎稳打 融会贯通 四大国产运动品牌横向大比拼 学以致用 技能训练 市场营销管理过程认知——大学校园专宴店创业营销计划制定 模块二 分析市场寻找机会 单元三 市场营销环境分析与评价 导入案例 《梦幻西游》手游联合万达影城打破次元壁 3.1 市场营销环境概述 3.2 市场营销微观环境分析 3.3 市场营销宏观环境分析 3.4 市场机会和环境威胁分析与评价 稳扎稳打 融会贯通 品牌国庆借势营销大盘点 学以致用 技能训练 营销环境分析与评价——互联网背景下的企业营销创新 单元四 市场营销调研 导入案例 中国互联网络发展状况统计报告 4.1 市场营销调研的含义、类型与主要内容 4.2 市场营销调研的程序与方法 4.3 营销调查问卷及调研报告 4.4 市场营销预测 稳扎稳打 融会贯通 2018年中国骑行大数据报告 学以致用 技能训练 市场营销调研——大学校园XX类饮料产品消费调查 单元五 市场购买行为分析 导入案例 故宫角楼咖啡：600岁的“网红” 5.1 消费者市场及购买行为分析 5.2 组织市场及购买行为分析 稳扎稳打 融会贯通 单身经济、种草经济、懒人经济和夜经济 学以致用 技能训练 市场购买行为分析应用——房地产项目推介 模块三 明确战略开发市场 单元六 目标市场营销战略决策