工商管理很好教材译丛全球营销管理(第8版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛

第1章全球营销简介3

1.1导论3

1.2营销: 一条普遍原理4

1.3营销的三大原则7

1.4全球营销: 是什么，又不是什么8

1.5全球化和全球营销11

1.6管理取向13

1.7驱动和限制因素15

1.8全书内容概要21

讨论题22

第二部分全球营销环境

第2章全球经济环境25

2.1导论25

2.2世界经济要览26

2.3世界经济: 重要趋势27

2.4市场状况: 经济自由度的不同32

2.5市场发展阶段34

2.6全球收入和购买力平价39

2.7世界银行的国际比较计划（ICP）42

2.8实际个人消费42

2.9人口分布43

2.10全球贸易和投资44

2.11汇率47

2.12经济合作程度48

讨论题51

第3章全球市场营销的政治、法律和监管环境52

3.1导论52

3.2政治环境53

3.3国际法57

3.4避免出现法律问题: 重要的贸易问题58

3.5贿赂与腐败66

3.6争端解决和诉讼69

3.7监管环境70

3.8道德问题72

讨论题73

第4章全球文化环境74

4.1导论74

4.2社会与文化的基本方面76

4.3文化因素的分析方法80

4.4在不同的文化中生活、工作并获得成功88

4.5跨文化难题和解决方案94

讨论题95

目录全球营销管理第三部分分析并瞄准全球市场机会

第5章全球购买者99

5.1导论99

5.2全球营销计划101

5.3区域市场的特征102

5.4低收入国家的营销117

5.5全球买家118

讨论题121

实验练习: 全球营销计划121

应用练习122

第6章全球营销信息系统与研究123

6.1导论123

6.2全球营销信息系统概述125

6.3市场信息来源128

6.4正式营销研究131

6.5密切联系全球营销研究和决策过程140

6.6全球营销研究的现状141

6.7整合信息搜集方式143

讨论题144

应用练习144

第7章市场细分、目标市场选择和产品定位145

7.1导论145

7.2全球市场细分146

7.3全球市场定位153

7.4全球产品定位155

讨论题157

第四部分全球市场策略

第8章全球市场进入与扩张策略161

8.1导论161

8.2国际商业的决策标准163

8.3市场进入和扩张决策与备选方案167

8.4出口和出口采购169

8.5组织出口采购170

8.6市场扩张战略178

8.7战略选择: 发展阶段模型179

讨论题182

第9章竞争分析与战略183

9.1导论184

9.2战略的定义185

9.3产业分析： 影响竞争的力量187

9.4全球竞争和国家竞争优势190

9.5竞争优势和战略模型197

9.6战略定位200

9.7竞争性创新与战略意图202

讨论题205

第五部分创建全球营销方案

第10章产品决策209

10.1导论211

10.2基本概念211

10.3产品定位217

10.4全球市场中的产品饱和度219

10.5产品设计中的考虑219

10.6对原产国的态度221

10.7全球产品定位: 战略选择222

10.8全球营销中的新产品225

讨论题227

应用练习228

第11章定价决策229

11.1导论229

11.2基本定价概念230

11.3环境对定价决策的影响232

11.4全球定价目标和策略235

11.5灰市商品238

11.6倾销239

11.7转移定价241

11.8全球定价——三种可选政策244

讨论题247

附录1美国税法482条款247

附录2贸易术语248

第12章国际营销渠道250

12.1导论250

12.2全球营销渠道——历史发展和目前趋势251

12.3渠道策略253

12.4分销渠道: 术语与结构260

12.5国际渠道创新266

12.6进入新市场的渠道战略266

12.7实物配送和物流267

12.8案例: 日本270

讨论题271

第13章全球整合营销传播272

13.1导论272

13.2全球整合营销传播274

13.3关于延伸与调整的争论276

13.4客户参与278

13.5社交媒体内容和目标市场281

13.6利用数据驱动商业价值285

13.7广告策略286

讨论题291

第六部分管理全球营销方案

第14章全球组织与领导: 管理全球营销行动295

14.1导论295

14.2伟大公司的思维不同296

14.3组织297

14.4新兴市场对全球结构的影响306

14.5全球营销审计306

讨论题311

第15章全球公司社会责任及环境可持续性312

15.1导论312

15.2历史背景313

15.3共享价值: 营销新概念314

15.4环境可持续性317

15.5可以测量企业社会责任吗317

15.6利益相关者318

讨论题321

第16章全球营销展望322

16.1导论322

16.2八个主要趋势323

16.3全球营销职业生涯330

讨论题331

译后记332