市场营销策划——理论、实务、案例、实训(第三版)

项目一 走进营销策划
学习目标
思维导图
引例新时代故宫文创的营销策划
1．1 市场营销策划概述
1．2 市场营销策划的原则与流程
1．3 新时代对营销策划的新要求
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核

项目二 市场调研策划
学习目标
思维导图
引例大学咖啡馆市场调研报告
2．1 市场调研的内容策划
2．2 市场调研的方法策划
2．3 市场调研的流程策划
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核

项目三 市场细分与市场定位策划
学习目标
思维导图
引例江小白的STP策划
3．1 市场细分策划
3．2 目标市场策划
3．3 市场定位策划
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核

项目四 产品策划
学习目标
思维导图
引例吉福思罗汉果的产品力
4．1 产品与产品组合策划
4．2 品牌策划
4．3 新产品开发
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核

项日五 促销与价格策划
学习目标
思维导图
引例薇风面膜“你很了不起”
5．1 广告策划
5．2 公共关系策划
5．3 人员推销策划
5．4 营业推广与价格策划
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核

项目六 分销渠道策划
学习目标
思维导图
引例 TCL集团：构建深广兼容的分销渠道
6．1 分销渠道策划概述
6．2 分销渠道结构策划
6．3 分销渠道管理策划
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核

项目七 新媒体营销策划
学习目标
思维导图
引例 宝洁：消费者在哪里，我们必须在哪里
7．1 认识新媒体营销
7．2 新媒体营销策划步骤
7．3 新媒体营销模式
主要概念
重点实务
单元训练
单元考核
综合训练与考核
课业范例

主要参考文献
附录一 案例训练参照指标与规范
附录二 职业核心能力训练种类、等级、参照规范与标准
附录三 职业道德教育领域及参照规范与标准