私域电商(人格化品牌的直播变现)

**篇 思维篇

**章 流量变革 // 002

一、传统企业的焦虑 // 002

二、流量的路径演变 // 005

三、传统流量红利的终结 // 016

第二章 流量新趋势和企业要有新流量思维 // 029

一、什么是私域流量 // 029

二、私域流量的本质 // 032

三、私域流量的真实现状 // 037

四、对私域流量的误读 // 040

五、流量的新趋势和企业要有新流量思维 // 043

第三章 从私域流量走向私域电商 // 050

一、私域流量的落脚点 // 050

二、人格化品牌（IP） // 057

三、私域电商：人格化品牌 直播电商 // 065

第四章 私域电商 // 071

一、私域电商 // 071

二、私域电商改变企业营销决策 // 077

三、公域流量做个人IP和品牌，私域电商做规模转化 // 084

第五章 私域电商变现 // 086

一、影响私域变现的因素 // 086

二、不同平台私域流量的变现 // 091

三、私域电商变现 // 100

第六章 私域电商的搭建 // 106

一、什么企业适合做私域流量 // 106

二、什么样的行业或品类适合做私域 // 109

三、选择哪个平台建流量池 // 115

四、什么样的用户适合私有化 // 120

第七章 私域流量的场域管理 // 124

一、场域 // 124

二、场域、私域流量池和线上CRM // 130

第八章 私域电商破解交易的*后一公里 // 132

一、人、货、场的转变 // 132

二、明星带货需要与品牌深度绑定 // 135

三、直播带货和品牌提升 // 139

四、长期主义和具有独立人格的主播 // 144

五、私域电商如何破解交易的*后一公里 // 149